愛奇藝如何將本地視頻導(dǎo)入移動視頻客戶端的對比分析——愛奇藝與搜狐視頻

從2010年到2014年，國內(nèi)智能手機(jī)出貨量達(dá)到3.89億部，智能手機(jī)用戶達(dá)到5.82億。截至2014年底，移動視頻用戶規(guī)模達(dá)到3.41億，比2013年底增長32.7%。

可見移動視頻的市場規(guī)模和潛力是巨大的。公共場所免費Wifi的普及提高了手機(jī)速度，提高了視頻觀看的流暢度，4G網(wǎng)絡(luò)的興起。大屏高清手機(jī)的普及，為手機(jī)視頻良好的用戶體驗奠定了基礎(chǔ)。

近年來，移動視頻行業(yè)動蕩不安。2013年，優(yōu)酷土豆合并，百度& amp#039;s愛奇藝收購PPS。2014年，搜狐視頻收購56網(wǎng)和騰訊視頻，移動視頻四強(qiáng)逐漸清晰。

這四家公司中，優(yōu)酷在購買土豆后，內(nèi)容、流量、下載量都領(lǐng)先于其他三家，產(chǎn)品定位偏向視頻分享。騰訊視頻雖然業(yè)務(wù)很大，但移動端相對較弱，內(nèi)容特色不明顯。愛奇藝和搜狐視頻為主要娛樂內(nèi)容，同時加大自制內(nèi)容的投入和獨播權(quán)的購買。從手機(jī)App來看，功能布局差不多，分別由百度和搜狗搜索引擎保障。

因此，本文將從用戶行為、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品功能體驗、用戶體驗等方面對愛奇藝(IOs 6 . 2 . 5)和搜狐視頻(IOs 4 . 6 . 3)進(jìn)行重點分析。并比較分析它們的優(yōu)缺點。

1 中國移動視頻市場概述

下圖是艾媒對視頻用戶在不同場景下使用視頻設(shè)備的調(diào)研結(jié)果：

在交通工具上，使用手機(jī)觀看移動視頻的用戶比例達(dá)到80.7%，其次是戶外公共場所和餐飲娛樂場所。即使在工作場所和私人場所，當(dāng)有PC時，用戶仍然選擇手機(jī)(移動終端)觀看視頻，這表明移動視頻的使用習(xí)慣已經(jīng)深入人心& amp#039;的心。便攜方便，觀看體驗滿足用戶需求，尤其是便攜性，滿足外出時填補(bǔ)空閑時間的娛樂需求。

由此，我們可以想象，不，我們沒有。#039;我不需要想象。在我們周圍，我們隨處可見：在公交車上，一個女孩左手握著扶手，右手握著抓爪機(jī)，看著新的電視劇& ampquot四個著名的男孩& ampquot；火車上，一個學(xué)生戴著耳機(jī)，用手機(jī)看一部提前下載的電影；甚至在宿舍，躺在床上的室友突然唱起& ampquot啦啦啦啦啦& ampquot，原來是在看王大錘。

2 用戶行為

犯個錯誤：細(xì)心細(xì)心的同學(xué)看的是粗糙的搜狐視頻。四大少年推薦的圖片印的是搜狐視頻，但明明也是愛奇藝播出，卻印的是全網(wǎng)首播。呵呵，這是什么？我也看了騰訊視頻，也播了。

兩者都使用底部導(dǎo)航欄，偏向切換操作。首頁內(nèi)容板塊的設(shè)置基本一致，最上面是熱點輪播，后面是熱點視頻信息，然后是熱點板塊(電視劇、電影、綜藝等。).

不同的是：

1.搜狐& amp#039;s頂欄配備掃一掃，愛奇點的功能隱藏在& ampquot我的& ampquot，屬于次要功能；

2.導(dǎo)航欄：愛奇藝分為推薦、導(dǎo)航、發(fā)現(xiàn)、礦山、離線觀看五個板塊，搜狐分為推薦、熱點、片庫、礦山四個板塊。不同的是，愛奇藝突出了線下觀看，放在一級菜單欄，可見愛奇藝對線下觀看的重視。搜狐不是沒有，而是在& ampquot我的& ampquot；

3.搜狐把熱點單獨當(dāng)成一個大模塊。在首頁熱點部分點擊更多，即切換到熱點模塊；今日& amp#039;的焦點

有朋友，有新聞，有附近看的人，還有電影票！可見愛奇藝增加了社交功能，以及百度、百度& amp#039;的流量，百度& amp#039;s本地服務(wù)功能，而愛奇藝這種視頻App也承擔(dān)了電影票業(yè)務(wù)的分流和整合流量。

搜狐& amp#039;熱門模塊：

熱點涵蓋精選、搞笑、新聞、娛樂、游戲、生活、音樂、體育和一分鐘，有點類似新聞功能。搜狐還有一個業(yè)務(wù)叫搜狐新聞，和搜狐新聞里的視頻差不多。視頻里有新聞，新聞里有視頻，熱點的視頻體驗很好。界面永遠(yuǎn)只有一個視頻，會自動播放。當(dāng)滑動到下一個視頻時，

以下是艾媒的調(diào)查結(jié)果：

這是用戶觀看移動視頻的內(nèi)容類型比例。電影和電視劇是主要的需求內(nèi)容類型，綜藝娛樂和體育也占很大比重?？梢钥闯觯押曨l在內(nèi)容上有明顯的傾向性。

愛奇藝的職能層級圖如下：

搜狐視頻在信息架構(gòu)上更加簡潔，功能清晰。功能層次圖如下：

基于以上，本文簡要分析了兩者的移動產(chǎn)品定位：

視頻服務(wù)全面多樣；通過朋友圈增加用戶關(guān)系紐帶，強(qiáng)化用戶& amp#039;s粘附性；電影票行業(yè)打通線上線下，全面整合流量；在內(nèi)容和標(biāo)簽上，強(qiáng)調(diào)全網(wǎng)首播和全網(wǎng)獨播；重點布局移動端離線播放功能，再推移動概念。搜狐：

滿足大部分用戶的主要需求(電影、電視劇)，主；擅長版權(quán)，美劇作為重磅產(chǎn)品；以搜狐門戶內(nèi)容為支撐，媒體性強(qiáng)，主推娛樂；大力開發(fā)UGC和視頻自媒體資源。

3 產(chǎn)品定位

4 產(chǎn)品功能體驗

4.1.1 視頻類別

整理如下：

由此可見：相同的類別是最常見最大眾的，這些類別所涵蓋的內(nèi)容應(yīng)該能滿足移動視頻用戶的基本需求了。

除此之外，愛奇藝針對長尾人群，還細(xì)分了很多類別，而搜狐把自己的強(qiáng)項美劇與電影電視劇等版塊并列，突出了看美劇找搜狐這一特點。

在板塊上，搜狐對主要的版塊還配了小圖標(biāo)，加深對版塊的說明，主要類別下，還羅列了些熱門小版塊，比如電視劇里的小版塊：內(nèi)地劇場，熱門韓劇吧，美劇周歷。

4.1.2 版塊界面（以電視劇為例）

愛奇藝如下：

愛奇藝的電視劇版塊分為推薦和片庫，推薦欄里名目眾多，分小編推薦、訂閱關(guān)注、專題、熱播、愛奇藝自制等，片庫里可選擇地區(qū)、上映時間、類型、以及熱播好評排序。體現(xiàn)了愛奇藝視頻多而全，廣而泛的特點，個人覺得有點繁瑣，甚至是亂。雖然分得很細(xì)，但是給用戶太多選擇，不太好。

搜狐視頻如下：

搜狐的電視劇版塊比較簡潔，首頁按地區(qū)做了簡單分類，將推薦與其并列，點擊右上方展開，跟愛奇藝一樣，提供了排序、類型、地區(qū)、上映時間分類，這些隱藏起來可以根據(jù)需求打開，個人覺得搜狐這一點做得挺好的，看不同的用戶喜好吧。類型分得更細(xì)些，不過，年份里2015年還木有出現(xiàn)。

另外：在每個電視劇名字下面有相應(yīng)的點播量，可以給用戶提供參考，幫助用戶選擇。

綜上，兩者都采用推薦加資源庫的形式，且都按排序、類型地區(qū)，年份進(jìn)行分類，但是展示的風(fēng)格有點不同。

4.1.3 視頻頁面

兩者的視頻界面也有挺大不同，愛奇藝在每部劇播放頁面的劇名下方有顯示點播次數(shù)，而搜狐視頻是在上一級還未進(jìn)入播放頁面時顯示，代替的是提醒用戶關(guān)注后及時通知，引導(dǎo)用戶進(jìn)行關(guān)注。

愛奇藝將列出15集，并且1-15級和16-18分欄，偏于用戶快速選擇，搜狐視頻則列出5集，占用版面比例大小不同，相比愛奇藝的視頻頁面主界面，搜狐還有一項：相關(guān)明星，點擊可進(jìn)入該劇主演的搜狐V星榜頁面，里面有該演員的個人資料，排名，影視作品，參演綜藝，甚至還有粉絲排名，以及進(jìn)行互動，滿足粉絲的追星需求。除此之外，還有官方微信的推廣活動，做了產(chǎn)品的運營。