今天給各位分享錘子發(fā)布會(huì)暖場(chǎng)的知識(shí)，其中也會(huì)對(duì)錘子發(fā)布會(huì)海報(bào)進(jìn)行解釋?zhuān)绻芘銮山鉀Q你現(xiàn)在面臨的問(wèn)題，別忘了關(guān)注365暖場(chǎng)活動(dòng)網(wǎng)（http://www.afnyshop07.cn），現(xiàn)在開(kāi)始吧！

本文目錄一覽：

• 1、2018年11月的錘子科技秋季新品發(fā)布會(huì)，有哪些亮點(diǎn)和槽點(diǎn)？
• 2、羅永浩的心碎2018
• 3、錘子科技“他們說(shuō)”系列文案：廣告充滿段子，抖個(gè)機(jī)靈才是正經(jīng)事
• 4、怎樣舉辦一場(chǎng)成功的發(fā)布會(huì)？
• 5、錘子新品發(fā)布會(huì)上的老羅語(yǔ)錄
• 6、為什么說(shuō)錘子手機(jī)賣(mài)的試是情懷？

2018年11月的錘子科技秋季新品發(fā)布會(huì)，有哪些亮點(diǎn)和槽點(diǎn)？

今天就讓小編為各位分析一下2018年11月的錘子科技秋季新品發(fā)布會(huì)，有哪些亮點(diǎn)和槽點(diǎn)？希望能幫助到大家。11月6日19點(diǎn)30，錘子科技在成都召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)。本次發(fā)布會(huì)的主角并不是手機(jī)，而是加濕器、智能音箱以及旅行箱。這次發(fā)布會(huì)有哪些亮點(diǎn)和槽點(diǎn)？

01

看吧，羅老師終于原形畢露了，昨晚的發(fā)布會(huì)不就是為了賣(mài)貨嗎？

從前還會(huì)意思意思高喊一兩句“情懷”“革命”之類(lèi)的話，告訴粉絲“我不掙錢(qián)，就是交個(gè)朋友”，但羅永浩從來(lái)沒(méi)忘記自己“網(wǎng)紅”的身份，網(wǎng)紅的最終目的什么？打廣告和圈粉絲的錢(qián)啊，相信這個(gè)時(shí)代每個(gè)人都有“網(wǎng)紅夢(mèng)”，所以成為網(wǎng)紅后圈錢(qián)的行為也極其容易被理解。

不過(guò)像羅老師這種，跪著把錢(qián)掙了卻非要站著才能數(shù)錢(qián)的，非得給自己加個(gè)標(biāo)簽“交朋友”的人設(shè)還是很成功的，畢竟很少人能做到他這樣，當(dāng)了**還立了個(gè)大牌坊，所以我還是討厭他。

不過(guò)回到發(fā)布會(huì)本身，亮點(diǎn)有，槽點(diǎn)更是滿滿：

首先是發(fā)布會(huì)時(shí)間，這可能是本場(chǎng)發(fā)布會(huì)唯一一個(gè)亮點(diǎn)，且還是毫無(wú)驚喜可言的“錘歷時(shí)間”，準(zhǔn)點(diǎn)開(kāi)始是不可能開(kāi)始的。

好的下面都是槽點(diǎn)了，首先作為一個(gè)相聲演員，羅永浩昨晚的發(fā)布會(huì)好笑嗎？不好笑。好玩嗎？產(chǎn)品異常無(wú)趣，甚至連門(mén)票都沒(méi)賣(mài)光。

再綜合說(shuō)說(shuō)三款產(chǎn)品外加一個(gè)換殼的堅(jiān)果R1，可能有些人通過(guò)堅(jiān)果 Pro 2S 的藍(lán)色版本，會(huì)很喜歡堅(jiān)果 R1 的新配色，去掉一些多余的設(shè)計(jì)會(huì)讓人覺(jué)得更精致更好看，但是依然改變不了R1這款手機(jī)手感奇差的狀況，外加雙十一期間R1普通版本最低的價(jià)格已經(jīng)跌破到2199元左右了，新配色就算有400元優(yōu)惠券，價(jià)格也需要2999元，一個(gè)配色值得多花800？起碼我覺(jué)得這一點(diǎn)連蘋(píng)果都做不到，錘子目前還沒(méi)收購(gòu)蘋(píng)果，理論上也是不值得。

再說(shuō)旅行箱、加濕器和智能音響。首先很明確的一點(diǎn)是，羅永浩現(xiàn)在正在復(fù)制小米生態(tài)，推出的產(chǎn)品跟小米米家的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力并不明顯。但是有一點(diǎn)，在通過(guò)堅(jiān)果和錘子近10款產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)不難看出，錘子科技成功的手機(jī)產(chǎn)品屈指可數(shù)，期間還有各種恥辱機(jī)，唯一賣(mài)座的產(chǎn)品也僅有堅(jiān)果Pro2一款，因此羅永浩在這個(gè)版本上用「增刪改除」的方式修改了產(chǎn)品，并多次在不同的發(fā)布會(huì)上發(fā)布了同一款產(chǎn)品（是不是和某一年的小米一樣？同一款產(chǎn)品一年發(fā)布了7、8次），足以說(shuō)明羅永浩做手機(jī)不行。

但是網(wǎng)紅的身份還在，還能做點(diǎn)什么呢？賣(mài)貨唄。自己的賣(mài)不出去，賣(mài)別人的總行了吧？旅行箱沒(méi)什么好說(shuō)的，沒(méi)什么亮點(diǎn)也沒(méi)太大槽點(diǎn)，只是或許更多人會(huì)選擇小米行李箱吧。

暢呼吸系列產(chǎn)品，從空氣凈化器到現(xiàn)在的加濕器，這次勉強(qiáng)又能和情懷掛鉤，但事實(shí)上真正的用戶也并不多。

再看看這款智能音響，撞臉某保溫杯，幾乎1:1復(fù)制，以設(shè)計(jì)著稱的錘子，去哪里了？并且，這個(gè)價(jià)位，如何挑戰(zhàn)小米AI音響？靠這種產(chǎn)品是不能實(shí)現(xiàn)收購(gòu)蘋(píng)果的，羅老師。希望有一天羅老師能夠意識(shí)到賺錢(qián)這件事，真的沒(méi)有那么丟人，Keep real，OK？

02

錘子科技在發(fā)布會(huì)前頻頻傳出裁員，甚至瀕臨倒閉的傳言，而且這場(chǎng)發(fā)布會(huì)來(lái)的也有點(diǎn)突如其來(lái)。不過(guò)這次發(fā)布會(huì)的產(chǎn)品并沒(méi)有錘子手機(jī)，而且據(jù)說(shuō)是由錘子設(shè)計(jì)但卻不用錘子品牌的產(chǎn)品，兩款空氣加濕器、一款藍(lán)牙溫度濕度計(jì)、一款智能音響、三款行李箱。

其實(shí)，這三類(lèi)產(chǎn)品換成小米發(fā)布，大家都可能并不會(huì)覺(jué)得稀奇，但由老羅來(lái)做，而且是在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，確實(shí)有點(diǎn)怪怪的。我們這邊每當(dāng)下半年都會(huì)有各種展銷(xiāo)會(huì)，而老羅的這次發(fā)布會(huì)，匆匆忙忙，還真的有“年底突擊展銷(xiāo)會(huì)”的感覺(jué)。在之前的發(fā)布會(huì)上，老羅不離口的肯定是“情懷”，向蘋(píng)果致敬，甚至未來(lái)希望趕超等等，再上一次說(shuō)，“我不掙錢(qián)，就是交個(gè)朋友”。不過(guò)這一次完全就是來(lái)掙錢(qián)的，畢竟，錘子科技的各種新聞，并非空穴來(lái)風(fēng)，再不賣(mài)點(diǎn)貨掙錢(qián)，估計(jì)真的就要解散了。

對(duì)于老羅不再評(píng)價(jià)，他的種種其實(shí)大家都清楚，那對(duì)于這次發(fā)布的產(chǎn)品，咱們來(lái)看看，有沒(méi)有值得點(diǎn)贊和吐槽的。首先是第一款，加濕器。

這款產(chǎn)品老羅定義的“痛點(diǎn)”，“北京市內(nèi)空氣濕度不足18％”，所以需要一款大功率的加濕器，并且再次表示“你們用的超聲波式加濕器是最差的！最實(shí)用、最靠譜的是蒸汽式加濕器！”為了表示這個(gè)1999元的并不是很貴，拉出一對(duì)洋品牌做對(duì)標(biāo)，這么一對(duì)比還真的良心產(chǎn)品，不過(guò)我家的加濕器是69元的，如果真的濕度不夠，我買(mǎi)個(gè)十臺(tái)，覺(jué)對(duì)有熱帶雨林的感覺(jué)。

加濕器其實(shí)從現(xiàn)場(chǎng)錘粉們的反應(yīng)來(lái)看，并不是很熱烈，當(dāng)老羅講完后，似乎并沒(méi)有什么共鳴，沒(méi)關(guān)系，第二款產(chǎn)品，智能音箱，這個(gè)還算是符合下科技公司的身份。這款音箱的命名也是足夠的吸(qi)睛（pa)，衛(wèi)和希瑞智能音箱D1。說(shuō)實(shí)話，智能音箱早已被市場(chǎng)玩爛，錘子科技不知道這款新產(chǎn)品真實(shí)的意圖在哪里，定價(jià)899元，據(jù)說(shuō)內(nèi)置了1700萬(wàn)首在線曲庫(kù)，還和子彈短信可以互動(dòng)，據(jù)說(shuō)一鍵語(yǔ)音能通過(guò)綁定的子彈短信來(lái)發(fā)送，但正式上線時(shí)間估計(jì)是明年的春季。不過(guò)并不是很看好，首先錘子科技得好好的活到明年發(fā)布才行。

個(gè)人認(rèn)為這次老羅的發(fā)布會(huì)，前兩個(gè)產(chǎn)品都只是配角，而真正的主角應(yīng)該是最后發(fā)布的地平線8號(hào)商務(wù)旅行箱。此次推出的地平線8號(hào)（Level 8）商務(wù)旅行箱分為兩個(gè)版本，均由Smartisan ID Studio設(shè)計(jì)。定位商務(wù)人士的旗艦版與標(biāo)準(zhǔn)版均采用了陽(yáng)極氧化鋁箱身、鋁鎂合金拉桿及護(hù)角、黃色“8”Logo靜音萬(wàn)向輪、TSA海關(guān)鎖等。

箱子雖然都大同小異，不過(guò)老羅這次的產(chǎn)品還是花了一些小心思的。比如設(shè)計(jì)了防遺忘的小標(biāo)簽，以及配合40多個(gè)標(biāo)有褲子、雨傘、鑰匙等圖標(biāo)的小蓋子，對(duì)于強(qiáng)迫癥和健忘癥，還是一個(gè)非常不錯(cuò)的設(shè)計(jì)。除了這點(diǎn)，還內(nèi)置了充電寶，不過(guò)很多帶充電寶的箱子不同，這款箱子的充電寶沒(méi)有內(nèi)置線束，而是按壓的方式彈出，用完后拉下就回彈。

商務(wù)旅行箱旗艦版售價(jià)是1999元，不過(guò)明年4月出售的標(biāo)準(zhǔn)版是1199元，如果是銀色標(biāo)準(zhǔn)版則是999元，如果箱體材質(zhì)改成PC材質(zhì)，價(jià)格則是299元。據(jù)說(shuō)在雙十一還分別減200元和50元。從定價(jià)上來(lái)看，應(yīng)該說(shuō)大家都明白了吧，旗艦版估計(jì)永遠(yuǎn)也不會(huì)上線了，只是一個(gè)標(biāo)段，那就是咱的旅行箱最貴的能賣(mài)到1999元，而如果材質(zhì)改了，最低價(jià)才299元。也就是意味著你用299元（雙十一再減50元，那就是249元）價(jià)格，體驗(yàn)有1999元產(chǎn)品，這個(gè)感覺(jué)是不是很好！

很多人會(huì)覺(jué)得，老羅的路數(shù)越來(lái)越像小米生態(tài)鏈，什么產(chǎn)品都做。不過(guò)筆者認(rèn)為，其實(shí)這應(yīng)該是對(duì)老羅的誤解，因?yàn)楝F(xiàn)在錘科是真的沒(méi)錢(qián)了，趁著雙十一賣(mài)些產(chǎn)品，好回籠一些資金，也就僅此而已。其實(shí)如果真的想買(mǎi)一件老羅的產(chǎn)品，感覺(jué)可以在雙十一買(mǎi)個(gè)249元的箱子，略表對(duì)于老羅的“情懷”，當(dāng)然，買(mǎi)這個(gè)估計(jì)是最不吃虧的！

03

錘子科技于 2018 年 11 月 6 日在成都大魔方演藝中心舉行了新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了暢呼吸智能空氣加濕器、大衛(wèi)和希瑞智能音箱 D1、地平線 8 號(hào)旅行箱等新品，但是從另外一個(gè)角度來(lái)看，這些都是錘子科技全資的公司和合資的公司推出的，錘子作為一個(gè)年輕的互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)駐傳統(tǒng)企業(yè)，帶來(lái)了更多人性化設(shè)計(jì)，關(guān)鍵是打出了“中國(guó)設(shè)計(jì)”的口號(hào)！

發(fā)布會(huì)雖然沒(méi)有新品手機(jī)，但是亮點(diǎn)還是頗多的。例如，暢呼吸加濕器有著業(yè)界罕見(jiàn)的 1200ml/h 和 9L 的超大水箱，而且999元這個(gè)價(jià)格還是很有“殺傷力”的。其次，大衛(wèi)和希瑞智能音箱D1在外觀上比市面上的小度和小愛(ài)同學(xué)等做工要精致很多，更是一件藝術(shù)品，還集成一鍵收發(fā)“子彈短信”，這也是一個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)新；當(dāng)然，地平線 8 號(hào)旅行箱的設(shè)計(jì)也算推陳出新，可拆卸的輪子上印上一個(gè)“8”字圖標(biāo)很搶眼，貼心的推出各種“凈”、“臟”收納包，還有在盒子上弄一個(gè)出門(mén)行李“備忘錄”，這些都是不錯(cuò)的亮點(diǎn)，也符合老羅對(duì)于科技產(chǎn)品一貫苛刻和“強(qiáng)迫癥”的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

凡是都有兩面性，錘子這一次的發(fā)布會(huì)沒(méi)有手機(jī)新品，笑點(diǎn)明顯比以前少了很多，作為設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型的企業(yè)，老羅在發(fā)布會(huì)上反復(fù)的強(qiáng)調(diào)“它擁有屢獲殊榮的Smartisan ID Studio主導(dǎo)的工業(yè)設(shè)計(jì)”這句話，說(shuō)明以上三款產(chǎn)品更多只是在外觀設(shè)計(jì)上下功夫，科技技術(shù)水平含量并不高，智能音箱不夠智能，語(yǔ)音助手“耿大衛(wèi)”的技術(shù)方案不夠成熟，上市時(shí)間推遲到明年初，在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)里，899元的價(jià)格幾乎沒(méi)有優(yōu)勢(shì)可言。

總的來(lái)說(shuō)，老羅這一次算是后知后覺(jué)，在友商的后面快馬加鞭的追趕，自己也從一名CEO化身導(dǎo)購(gòu)員，不留余力的為“ta的朋友們”推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品。

04

錘子手機(jī)掌門(mén)人羅永浩，又告訴我們手機(jī)科技公司新品發(fā)布會(huì)可以不用發(fā)布手機(jī)。。。然后發(fā)布了三款和錘子并沒(méi)有什么卵關(guān)系的的產(chǎn)品，這2018年最后一場(chǎng)發(fā)布會(huì)遲到了，卻扎心了。。。

這次發(fā)布會(huì)，明顯看得出是老羅定著巨大壓力出來(lái)的，錘子科技10月傳言解散的消息鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，老羅太需要站出來(lái)在公眾面前露露臉了，讓大家看看現(xiàn)在的老羅還挺好的。。。

有數(shù)據(jù)表面，老羅錘子科技在2016年前持續(xù)虧損，直到2017年7月羅永浩拿到成都市政府10億融資才挺了下來(lái)。錘子手機(jī)一直被叫好不叫賣(mài)的存在，變現(xiàn)能力欠缺，確實(shí)給錘子科技帶來(lái)無(wú)形壓力。

或許是受到小米生態(tài)鏈的啟發(fā)，老羅似乎對(duì)手機(jī)的研發(fā)并不太感冒了，而是對(duì)智能周邊的產(chǎn)品有了濃厚的興趣，這不，這次為了三款周邊產(chǎn)品特意舉辦了一次年終發(fā)布會(huì)，這重視程度也只有老羅了。那么就來(lái)一起看看到底這次發(fā)布會(huì)發(fā)布了什么樣的產(chǎn)品吧；

一、暢呼吸空氣加濕器

加濕器還要介紹嗎？北方干燥天氣，尤其是在辦公室空調(diào)房?jī)?nèi)比較需要，不過(guò)真沒(méi)有啥好介紹的，其實(shí)這類(lèi)產(chǎn)品歸類(lèi)智能產(chǎn)品中，真的相當(dāng)勉強(qiáng)好吧，一開(kāi)一關(guān)的產(chǎn)品何來(lái)智能。不過(guò)你還真別說(shuō)，老羅硬是讓它智能化起來(lái)了，暢呼吸配備了門(mén)磁傳感器、傾斜傳感器、壓力傳感器、水流傳感器、溫濕度傳感器、隧道磁阻傳感器，支持APP控制。有了APP加入后，還能說(shuō)不是智能產(chǎn)品嗎？好吧，是的！

二、大衛(wèi)和希瑞智能音箱D1

這是一款語(yǔ)音音響，不過(guò)人家小米小愛(ài)，天貓精靈都賣(mài)了幾百萬(wàn)臺(tái)了，這個(gè)時(shí)候出來(lái)一款售價(jià)899元的語(yǔ)音音箱，你確定是拿來(lái)賣(mài)的嗎？

好不好賣(mài)，反正都是由上海聲盼網(wǎng)絡(luò)科技有限公司生產(chǎn)的智能音箱，不過(guò)這款產(chǎn)品也是有自己的特色的，輕碰一下的喚醒方式，不用喊名字，感覺(jué)更加準(zhǔn)確，不過(guò)前提是你得在邊上，音質(zhì)的供應(yīng)商由世界上最早的聲學(xué)供應(yīng)商之一的TYMPHANY提供，曲庫(kù)數(shù)量高達(dá)1700萬(wàn)，擁有的實(shí)用性和個(gè)性化的老人模式。也許這款產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)是放歌。

三、地平線8號(hào)商務(wù)旅行箱

又是另外一個(gè)合作伙伴的產(chǎn)品，這是來(lái)自于錘子科技在成都的一家合作伙伴（我沒(méi)直說(shuō)是貼牌哈），采用全金屬鋁鎂合金材質(zhì)的拉桿和箱體，加入了有意思的備忘錄標(biāo)簽，自帶充電功能的行李箱，你一定沒(méi)見(jiàn)過(guò)吧。這款行李箱還具有方便快捷的20000毫安時(shí)移動(dòng)電源和三合一的充電線纜（線長(zhǎng)一米可伸縮），從拉桿處就能快速拿出，從箱包的底部還有內(nèi)置移動(dòng)電源的充電電源線。36L的容量，送很多收納包，售價(jià)呢？旗艦版售價(jià)為1999元，標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)為1199元；標(biāo)準(zhǔn)版銀色售價(jià)為999元；還有一款非鋁制的PC材質(zhì)行李箱售價(jià)為299元。除了行李箱還有雙肩包也簡(jiǎn)單發(fā)布了。。。

誰(shuí)說(shuō)沒(méi)有手機(jī)？ 誰(shuí)說(shuō)沒(méi)有手機(jī)？

既然沒(méi)有新系列產(chǎn)品發(fā)布， 那么發(fā)布一款特別版也是好的吧，堅(jiān)果R1孔雀藍(lán)版本給大家去“哄搶”，堅(jiān)果R1孔雀藍(lán)版本 6GB+128GB售價(jià)為3299元，8GB+128GB為3799元，這價(jià)格告訴我們老羅壓根就沒(méi)打算生產(chǎn)多少。。。

按照老羅的邏輯：“我發(fā)布與否是我的事，你買(mǎi)不買(mǎi)是你的事，畢竟賣(mài)手機(jī)并不賺錢(qián)的！”

那么這次“貼牌”新品你記住了哪一款？ 會(huì)不會(huì)有打算買(mǎi)呢？圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，純瞎侃，輕噴。

05

謝邀~

作為國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌中發(fā)布會(huì)最耐看的品牌--今年的“錘子科技和TA的朋友們”發(fā)布會(huì)在失去了初衷之后，再也不復(fù)過(guò)往盛況，據(jù)稱，黃牛們努力搶購(gòu)的門(mén)票最后都砸手里了，可見(jiàn)，錘子發(fā)布會(huì)在沒(méi)有亮點(diǎn)、基本都不是自家的產(chǎn)品之后已經(jīng)似乎沒(méi)有太多值得關(guān)注的余地了。

這是一場(chǎng)沒(méi)有新品手機(jī)的發(fā)布會(huì)，這還是一場(chǎng)被“逼”出來(lái)的發(fā)布會(huì)，老羅曾經(jīng)在某場(chǎng)發(fā)布會(huì)的PPT上說(shuō)一句話，我覺(jué)得很適合用來(lái)形容這次發(fā)布會(huì)--“最傷感的發(fā)布會(huì)”。此次發(fā)布會(huì)主要發(fā)布了三款產(chǎn)品：暢呼吸加濕器、地平線 8 號(hào)旅行箱和大衛(wèi)和希瑞智能音箱。

暢呼吸是錘子科技的全資子公司全力打造的有關(guān)空凈方面的產(chǎn)品，這一次推出加濕器應(yīng)該是這個(gè)系列的另一種延伸。

加濕器這種東西，其實(shí)科技含量并不大，錘子此次發(fā)布的暢呼吸加濕器換了一種概念去定位，分成兩個(gè)品類(lèi)發(fā)布：一個(gè)是落地式加濕器，售價(jià)1999元；一個(gè)是桌面式加濕器，售價(jià)999元。其實(shí)本質(zhì)上沒(méi)什么不同，只是放置方式以及加濕覆蓋面積有所不同而已，這應(yīng)該只是一種概念上的裝飾而已。

當(dāng)然了，錘子號(hào)稱自家的加濕器使用的是創(chuàng)新的“冷蒸發(fā)技術(shù)方案”，可以避免了水漬殘留、水霧顆粒較大、容易結(jié)水垢、耗電等缺點(diǎn)，此外還有上注水、抗菌等特點(diǎn)，在某種程度上而言似乎是提升挺大的，但這些情況的出現(xiàn)是需要長(zhǎng)期使用的積累的，試問(wèn)..誰(shuí)家又會(huì)一天24小時(shí)開(kāi)著加濕器的呢？

第二款產(chǎn)品是大衛(wèi)和希瑞智能音箱D1，這應(yīng)該算得上是錘子首次推出的人工智能音箱了，因此，錘子很雞賊的加入了自家手機(jī)功能中的--“閃念膠囊”的概念，將這款音箱設(shè)計(jì)成類(lèi)似膠囊的形狀，能夠讓忠實(shí)的錘粉一眼看到“哦！這就是錘子的產(chǎn)品了?！边@種植入還是有點(diǎn)意思的。

功能方面，大衛(wèi)和希瑞智能音箱D1可以語(yǔ)音喚醒、觸摸喚醒和使用堅(jiān)果藍(lán)牙遙控器喚醒，這些都算得上是常規(guī)的操作了。不過(guò)，在語(yǔ)音交互方面錘子選擇了和獵豹移動(dòng)進(jìn)行合作，通過(guò)獵戶星空提供語(yǔ)音交互操作系統(tǒng)、有聲內(nèi)容資源，同時(shí)設(shè)置了快捷鍵可以一鍵發(fā)送子彈短信。

這款產(chǎn)品售價(jià)不算親民-899元，甚至可以說(shuō)這個(gè)概念玩起來(lái)也不算特別新鮮。能夠看得出來(lái)，錘子在竭力的擺脫坊間對(duì)它的不利傳聞，因此，即便售價(jià)方面和功能設(shè)計(jì)方面都不比競(jìng)品有優(yōu)勢(shì)也不管了。至少這樣的價(jià)格出來(lái)后，是能夠引領(lǐng)一波話題了--人們只要還記得錘子的存在就行。

第三款產(chǎn)品來(lái)自于地平線8號(hào)旅行箱，箱包產(chǎn)品也開(kāi)始介入，只能說(shuō)目前還舉步維艱的錘子科技看來(lái)是真的有些彷徨了。羅永浩介紹，這款行李箱由錘子科技內(nèi)部的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)Smartisan ID Studio設(shè)計(jì)，包括號(hào)稱“強(qiáng)迫癥”設(shè)計(jì)的收納包搭配、提供外接充電的20000毫安時(shí)大容量18W快充移動(dòng)電源的設(shè)計(jì)等等，都只能算得上是強(qiáng)行加入的概念，并不算新鮮。

錘子賦予了這款產(chǎn)品三個(gè)檔次的選擇，包括1199元、999元以及299元，價(jià)格檔次之間相差過(guò)大也是一個(gè)有意思的考慮。比如299元地平線8號(hào)旅行箱只是因?yàn)闆](méi)有內(nèi)置充電寶就享有和旗艦一樣的設(shè)計(jì)，有媒體發(fā)文“是什么樣的充電寶價(jià)值900元呢？”

這是一場(chǎng)沒(méi)有太多亮點(diǎn)乃至科技含量的發(fā)布會(huì)，盡管這是一家科技公司在舉辦的發(fā)布會(huì)。一般我們都知道，手機(jī)廠家不會(huì)特意的對(duì)非消費(fèi)數(shù)碼乃至小型的家電產(chǎn)品進(jìn)行線下的發(fā)布會(huì)的，而這次錘子打破常規(guī)自然是有它的原因所在。

但不管怎么樣，老羅的演講看一次可能就少一次了，安靜的看“相聲”就是了，至于產(chǎn)品什么的，看看就好了！

羅永浩的心碎2018

“大家鎮(zhèn)定一下情緒，我準(zhǔn)備出來(lái)了”。

昏暗的燈光下，羅永浩緩緩走到了舞臺(tái)中央，臺(tái)下的叫好聲與鼓掌聲響成一片，前排甚至有觀眾激動(dòng)的站了起來(lái)。

那是羅永浩在2010年的最后一場(chǎng)演講，主題為“一個(gè)理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事 ”，后來(lái)這成為了老羅最為知名的系列演講之一。

“在一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)里，只有偏執(zhí)狂才能生存”。在演講中，他提到。或許是對(duì)這句話深信不疑，老羅也把這種偏執(zhí)發(fā)揮到極致。

他用兩年的時(shí)間才打磨出一款手機(jī)，在那期間，他對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)都嚴(yán)格把控，甚至要求團(tuán)隊(duì)把大部APP的圖標(biāo)重新繪制一遍。

某種程度上，他又是一個(gè)矛盾體。他自詡不輸喬布斯，吐槽蘋(píng)果手機(jī)做的不好，卻又想打造一款東半球最好、也就是僅次于蘋(píng)果的手機(jī)。

只不過(guò)，他的“工匠精神”被無(wú)情的現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)點(diǎn)撕破，錘子的一款款手機(jī)并沒(méi)有獲得大眾的認(rèn)可，而他也沒(méi)有成為喬布斯的接班人。

如今，錘子陷入新一輪的危機(jī)中，法人變更、供應(yīng)商討債……，網(wǎng)絡(luò)上又傳出錘子尋求接盤(pán)的消息，對(duì)象包括華為、百度、阿里等，而一向嘴上功夫了得的羅永浩卻出奇的沉默，或許他的手機(jī)夢(mèng)該醒了。

01

那是一場(chǎng)沒(méi)有手機(jī)的發(fā)布會(huì)。

11月6日，錘子新品發(fā)布會(huì)在成都舉行，主要發(fā)布了三款家居產(chǎn)品：加濕器、旅行箱和智能音箱，它們都出自錘子的控股公司。

在這三款產(chǎn)品中，前兩款沒(méi)有現(xiàn)貨，旅行箱旗艦版要等到明年4月才開(kāi)售，這看起來(lái)是一場(chǎng)沒(méi)有實(shí)質(zhì)性內(nèi)容的新品發(fā)布會(huì)。

羅永浩依然在臺(tái)上講著段子，好像什么都沒(méi)發(fā)生一樣，可錘子成都分公司解散、資金鏈的斷裂的消息正在網(wǎng)絡(luò)上蔓延。

有意思的是，就在一年前的11月7日，羅永浩在成都發(fā)布會(huì)上用“起死回生”來(lái)概括2017年，他顯然沒(méi)有想到，危機(jī)會(huì)如此快速的再次降臨到他頭上。

“不要相信謠傳，說(shuō)我們成都公司怎么樣了，沒(méi)有的事，我們只是將研發(fā)人員進(jìn)行了調(diào)整。”羅永浩在現(xiàn)場(chǎng)辟謠到。

現(xiàn)實(shí)卻是，一些供應(yīng)商在錘子 科技 樓下扯起了“錘子還錢(qián)”的大旗，更為糟糕的是，曾經(jīng)的合作伙伴酷派向深圳法院提起訴訟，要求錘子 科技 還錢(qián)。

羅永浩立即在微博上道歉，并稱會(huì)“妥善處理”。只是不知道，資金鏈已經(jīng)變得日趨緊張的錘子 科技 會(huì)如何處理這一難題。

時(shí)光回到2012年，那一年的4月8日，羅永浩發(fā)了一條微博，內(nèi)容很簡(jiǎn)單，就是他要進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)，據(jù)說(shuō)那時(shí)的他每天都活在興奮中。

起初，他意氣風(fēng)發(fā)，試圖打造一款東半球最好的手機(jī)。按照規(guī)劃，錘子第一步要先做ROM（第三方手機(jī)操作系統(tǒng)）來(lái)證明自己的能力，第二步才是造手機(jī)。

2013年3月27日，在經(jīng)歷了一次跳票后，錘子ROM來(lái)了，2000多人的現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，身經(jīng)百戰(zhàn)的羅永浩絲毫沒(méi)有怯場(chǎng)。

可由于團(tuán)隊(duì)中缺乏專(zhuān)業(yè)的人把關(guān)，那場(chǎng)發(fā)布會(huì)效果并不如人意，網(wǎng)絡(luò)上的負(fù)面言論鋪天蓋地而來(lái)，羅永浩卻依舊在微博上賣(mài)力宣傳。

在錘子隨后幾年的發(fā)展中，羅永浩似乎并沒(méi)有吸取這樣的教訓(xùn)，以至于讓用戶陷入期望與失望的拉鋸戰(zhàn)中，最終連一向廣受歡迎的錘子發(fā)布會(huì)門(mén)票也變得難賣(mài)了。

只不過(guò)，上天似乎還不想對(duì)這位中年男人下狠手，羅永浩沒(méi)有想到的是，在那場(chǎng)不太成功的發(fā)布會(huì)下面，坐著一位手機(jī)界的資深人士——曾在摩托羅拉工作13年的錢(qián)晨。

在發(fā)布會(huì)結(jié)束不久后，錢(qián)晨帶領(lǐng)一批摩托羅拉的老同事加入錘子 科技 ，“草臺(tái)班子”終于迎來(lái)一支正規(guī)軍。

02

在沒(méi)有做手機(jī)之前，羅永浩就已經(jīng)成為網(wǎng)紅。

1972年，羅永浩出生在吉林延邊朝鮮自治州，高中輟學(xué)的他做過(guò)賣(mài)二手書(shū)、倒賣(mài)走私車(chē)之類(lèi)的生意，真正使他成名的還是在新東方教書(shū)的生涯，憑借幽默的教學(xué)風(fēng)格，他迅速嶄露頭角。

沒(méi)有人會(huì)懷疑羅永浩的戰(zhàn)斗能力，成名之后，他在微博上和方舟子不斷爆發(fā)口水戰(zhàn)，在線下，他舉起錘子砸向西門(mén)子電器。

這種我行我素的風(fēng)格給他帶來(lái)了大批的擁躉，并且可以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的商業(yè)利益。可在某種程度上，又制約著他成為一名優(yōu)秀的企業(yè)家。

2014年5月20日，在北京國(guó)家會(huì)議中心主會(huì)場(chǎng)上，身穿褐色休閑裝的羅永浩，對(duì)著臺(tái)下超過(guò)5000名翹首以盼的聽(tīng)眾講述著“錘子手機(jī)和他”的故事。

在背后幻燈大屏幕上，每公布一個(gè)技術(shù)參數(shù)，臺(tái)下?lián)碥O的觀眾們都報(bào)以持久的歡呼和掌聲，那是錘子第一款手機(jī)Smartisan T1的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

很快，羅永浩在微博上表示錘子手機(jī)在兩天內(nèi)的預(yù)訂量已經(jīng)達(dá)到了5萬(wàn)臺(tái)。在成立兩年后，錘子終于走出了PTT。

羅永浩為之打上了“情懷”和“精品”的標(biāo)簽，直言自己將工匠精神滲透到了產(chǎn)品打造的每一個(gè)環(huán)節(jié)，“羅粉”和公眾都對(duì)它抱有很高的期待。

當(dāng)然，那只是他的自我認(rèn)知，盡管在發(fā)布會(huì)結(jié)束后，負(fù)面評(píng)價(jià)接踵而至，可回過(guò)頭來(lái)看，那可能是羅永浩發(fā)布過(guò)的最好手機(jī)。

而從時(shí)機(jī)來(lái)說(shuō)，錘子T1來(lái)的顯然有些遲了，那時(shí)越來(lái)越多的喬布斯學(xué)徒在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)，智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，僅小米一家廠商在2013年的手機(jī)銷(xiāo)量為1870萬(wàn)臺(tái)，2014年的銷(xiāo)量更是突破6000萬(wàn)臺(tái)，錘子錯(cuò)過(guò)了最佳的機(jī)遇期。

歸結(jié)其原因，羅永浩總是在貌似沒(méi)用的地方投入太多的時(shí)間和精力，例如，他讓團(tuán)隊(duì)把大部分APP的圖標(biāo)重新繪了一遍，并在微博上自夸要比蘋(píng)果好看的多。

可這卻不能讓錘子變得更加好用，更為糟糕的是，Smartisan T1的供貨能力跟不上，羅永浩把責(zé)任歸咎于供應(yīng)商，直言供應(yīng)鏈的品控沒(méi)有達(dá)標(biāo)。

要知道，對(duì)一家手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，供應(yīng)鏈的作用極其重要。也正是因?yàn)榇?，沒(méi)有廠商真正愿意和供應(yīng)商翻臉，尤其是一個(gè)剛冒出來(lái)的新品牌。

羅永浩似乎沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)，對(duì)方也立馬反唇相譏，聲稱出現(xiàn)問(wèn)題是由于錘子自身的設(shè)計(jì)缺陷，并沒(méi)品控因素。

真相如何，或許并不重要。一個(gè)顯而易見(jiàn)的事實(shí)是，在那之后，錘子與那家供應(yīng)商漸行漸遠(yuǎn)，而供應(yīng)鏈難題也成為了錘子 科技 難以言說(shuō)的痛，老羅最終為他的高調(diào)付出了代價(jià)。

03

毫無(wú)疑問(wèn)，羅永浩是一位營(yíng)銷(xiāo)高手，可用戶并沒(méi)有喪失基本的判斷能力。據(jù)了解，自成立以來(lái)，錘子推出的九款手機(jī)總銷(xiāo)量不過(guò)500萬(wàn)左右。

而手機(jī)并不是暴利行業(yè)，毛利率很難超過(guò)10%，一旦銷(xiāo)量上不去，就很容易出現(xiàn)資金鏈危機(jī)，2016年的錘子 科技 就經(jīng)歷了這樣的時(shí)刻。

據(jù)錘子 科技 投資方的招股書(shū)顯示，2015年錘子 科技 全年虧損4.62億元，2016年上半年虧損1.92億元，同時(shí)資產(chǎn)總額則從2015年年底 的8.25億元縮水至2016年6月30日的2.96億元。

為了緩解資金鏈壓力，老羅不得不向阿里質(zhì)押了205萬(wàn)股股份，雖然最終老羅贖回了股份，可錘子 科技 的資金鏈依舊處于緊繃狀態(tài)。

在這樣的情況下，錘子核心員工相繼離職，兩度發(fā)不出工資，先后 6 次被傳倒閉，5 次被傳收購(gòu)，事后，老羅用“兇險(xiǎn)”形容那一年。

老羅甚至讓法務(wù)和財(cái)務(wù)到公司做培訓(xùn)，演練了如果錘子 科技 倒閉，如何能?chē)?yán)格按照國(guó)家設(shè)定的程序，逐一的走完破產(chǎn)流程。

危急時(shí)刻，試圖布局 科技 產(chǎn)業(yè)的成都市政府扮演了白衣騎士的角色，6億人民幣的注資讓錘子 科技 轉(zhuǎn)危為安。

只是，錘子依然沒(méi)有拿得出真正打動(dòng)用戶的產(chǎn)品，而經(jīng)歷了多年的發(fā)展之后，如今的智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，2017年全球智能手機(jī)增速就已經(jīng)放緩，2018年則同比下滑0.2%。雖然一度和小米打口仗，老羅轉(zhuǎn)手學(xué)起了小米的生態(tài)鏈布局，可這個(gè)市場(chǎng)似乎已經(jīng)很難容下第二個(gè)小米。

在一次又一次的狂熱的營(yíng)銷(xiāo)中，錘子手機(jī)的知名度迅速打開(kāi)。不過(guò)，最終用戶要的不是那些虛無(wú)縹緲的情懷。

如今，供應(yīng)商討債、內(nèi)部裁員、外界又傳出了錘子要被收購(gòu)的消息，對(duì)羅永浩來(lái)說(shuō)，這又是一次至暗時(shí)刻。

這一次誰(shuí)又會(huì)來(lái)做羅永浩的白衣騎士呢？一向高調(diào)的他依舊保持沉默，不知道何時(shí)他才能做好再次走出來(lái)的準(zhǔn)備。

后記： 錘子成立六年多來(lái)，羅永浩一直處于救火狀態(tài)，這次或許他真的邁不過(guò)這道坎兒了，不過(guò)創(chuàng)業(yè)本身就是九死一生，失敗本身并不可怕。重新出發(fā)后，或許他會(huì)取得更大的成就。

錘子科技“他們說(shuō)”系列文案：廣告充滿段子，抖個(gè)機(jī)靈才是正經(jīng)事

4 月 9 日，錐子科技在北京舉辦春季新品發(fā)布會(huì)。在此之前，錘子聯(lián)合了十幾個(gè)品牌推出了一波風(fēng)味獨(dú)特的預(yù)熱海報(bào)，先拿出兩張來(lái)舉個(gè)例子：

這種品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的手法是越來(lái)越常見(jiàn)了，大家肯定還記得去年杜蕾斯的感恩節(jié)“十三撩”，當(dāng)時(shí)幾乎沒(méi)見(jiàn)過(guò)有人討論如何取模仿這個(gè)套路，因?yàn)閷?shí)在是難度太大了。

跨界品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)需要結(jié)合兩個(gè)品牌的特色加以融合，但又不能產(chǎn)生違和感在，這其實(shí)挺難的，可以說(shuō)杜蕾斯為每個(gè)被撩的品牌定制了一個(gè)段子。

比如上面這張百雀羚 × 堅(jiān)果手機(jī)，兩個(gè)品牌的共同點(diǎn)就是 國(guó)貨 ，他們承受的共同痛點(diǎn)是大家吐槽國(guó)貨質(zhì)量不好，一起聯(lián)合對(duì)此進(jìn)行反擊可謂毫無(wú)違和感。

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而春秋航空 × 堅(jiān)果手機(jī)打的就是 性價(jià)比 ，所以大家也看出這個(gè)套路了——錘子就是聯(lián)合其他品牌一起傲嬌地吐槽別人對(duì)它們吐槽。

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與杜蕾斯的“十三撩”不一樣，錘子這次的跨界聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)文案是有“模板”的，拆解如下：

他們是這么說(shuō)你的

他們是這么說(shuō)我的

他們是這么說(shuō)另外一件事的（這件事荒謬透頂）

（既然他們說(shuō)話這么荒謬，所以他們對(duì)你我的吐槽也是不客觀、不真實(shí)、不可靠的。他們是誰(shuí)？我不知道，反正我們可以一起驕傲地反駁）

大家不要在邏輯上過(guò)于苛求，哈哈！哪個(gè)排比句是能字字句句經(jīng)得起仔細(xì)推敲的，排比句賣(mài)的就是氣勢(shì)??！

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雖然其中的某些文案可能也會(huì)略顯牽強(qiáng)，是會(huì)有一點(diǎn)自嗨嫌疑，在海賊王社群 × 堅(jiān)果手機(jī)那一張，“他們說(shuō)，小孩子就應(yīng)該喝果汁；他們說(shuō)，廚子就應(yīng)該做飯不談其他”我其實(shí)沒(méi)有第一眼體會(huì)到這個(gè)梗，小孩子也許是對(duì)應(yīng)海賊王的，但廚子是如何對(duì)應(yīng)堅(jiān)果手機(jī)的不太懂。

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如果有更多的時(shí)間去打磨，這份文案也許能寫(xiě)得更好。但這個(gè)模板大大降低了創(chuàng)作成本，盡管力量有強(qiáng)有弱，十幾方力量齊發(fā)就效果爆棚了。

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酷炫有氣勢(shì)的跨界聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，模仿一下才是正經(jīng)事，下面我要開(kāi)始強(qiáng)行抱大腿了。

XX基因 ×bai 度：

關(guān)于繽紛的人間百態(tài)，你都知道。

關(guān)于生命的微觀世界，我都知道。

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XX基因 ×tao 寶：

買(mǎi)得到的商品你都有，

買(mǎi)不到的健康我這有。

?

XX基因 ×dang 當(dāng)：

在你那兒，閱讀世界。

在我這兒，閱讀生命。

?

XX基因 ×xun 飛：

你能識(shí)別語(yǔ)音，

我能解讀基因。

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（主要是，如果真的能抱上大腿，文案寫(xiě)爛一點(diǎn)其實(shí)沒(méi)關(guān)系的……）

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記得是在哪本書(shū)（大概是《品牌的技術(shù)和藝術(shù)》或者《文案訓(xùn)練手冊(cè)》）上看到，作為一個(gè)文案一定要讓自己的生活豐富多彩，這樣才能集聚起充實(shí)的體驗(yàn)和靈感。

然而，作為一枚畫(huà)不起妝、旅不起游、談不起戀愛(ài)的碼字民工……我還是很能“豐富多彩”的。

畢竟每天都看“新浪熱搜”、“百度搜索風(fēng)云榜”盡覽天下大事、熟知社會(huì)熱點(diǎn)、甚至連最近流行什么段子也會(huì)小心收集。

我覺(jué)得，這很豐富多彩。

怎樣舉辦一場(chǎng)成功的發(fā)布會(huì)？

近日TLC公司的新品發(fā)布會(huì)，在上海成功舉辦，各大媒體相繼報(bào)道，成為春季新品發(fā)布會(huì)的高潮?？粗F(xiàn)場(chǎng)精美的產(chǎn)品展示，周?chē)局鞣N俊男美女，嘉御文化的小編真有換臺(tái)彩電的沖動(dòng)。隨著時(shí)代的發(fā)展，怎樣舉辦一場(chǎng)成功的發(fā)布會(huì)，已成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。嘉御文化具有15年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，成功舉辦過(guò)3688場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)活動(dòng)，跟上千家企業(yè)合作過(guò)，得到客戶的一致認(rèn)可。積累這么多案例經(jīng)驗(yàn)，嘉御文化的小編就在這里給大家總結(jié)一下成功舉辦一場(chǎng)發(fā)布會(huì)的經(jīng)驗(yàn)。

首先讓我們先看看那些年成功發(fā)布會(huì)有哪些共性:

近幾年看了很多不同行業(yè)的、優(yōu)秀的新品發(fā)布會(huì)，從蘋(píng)果到小米、錘子再到方太，等等，每一個(gè)都有各自行業(yè)獨(dú)有的魅力和情懷，但說(shuō)到這些發(fā)布會(huì)成功背后的共性，有三點(diǎn)很重要。

1

注重儀式感

生活需要儀式感，品牌亦是如此。視覺(jué)符號(hào)、個(gè)性鮮明的品牌形象、傳奇的故事，這些足以讓消費(fèi)者對(duì)你印象深刻，但是人們?nèi)匀恍枰欢ǖ膬x式感來(lái)長(zhǎng)期強(qiáng)化信仰。對(duì)于品牌而言，新品發(fā)布會(huì)無(wú)疑是進(jìn)行儀式，強(qiáng)化品牌信仰的最佳時(shí)刻。

試想下：某一天，你收到一封精美的電子邀請(qǐng)函，受邀參加一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)。當(dāng)你步入現(xiàn)場(chǎng)的那一刻，你看到碩大的梯臺(tái)，敞亮的燈光，如劇院一般的舞臺(tái)效果，大屏幕上投放著震撼人心的演繹視頻和圖文，臺(tái)上的智者西裝革履、激揚(yáng)宣講，臺(tái)下的粉絲人山人海、屏息聆聽(tīng)。

你感受到了震撼，甚至有些神圣，感覺(jué)到那一天與其他日子不同，那一刻與其他時(shí)刻不同，臺(tái)上的品牌自此深刻心底，難以忘懷。這種儀式感建立最成功的代表，即是蘋(píng)果公司。

2

強(qiáng)化參與感

現(xiàn)如今，發(fā)布會(huì)的主角早已不僅僅是品牌，更是品牌背后默默支持的每一位粉絲和消費(fèi)者。不與受眾人群深入互動(dòng)的新品發(fā)布會(huì)，往往會(huì)變成一種傳統(tǒng)推廣儀式，新品理念很難深入人心，但如果能激發(fā)核心用戶的參與感和驚喜感，他們會(huì)非常積極的免費(fèi)幫你傳播和分享。

借助于平臺(tái)直播，實(shí)時(shí)官微活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等方式，用戶不再是臺(tái)下、屏幕外的看客，他們可以深入體驗(yàn)、參與、享受新品發(fā)布會(huì)所帶來(lái)的樂(lè)趣，

3

體現(xiàn)精致感

舉辦一場(chǎng)成功的發(fā)布會(huì)是一件細(xì)致而繁瑣的事情，大到主題策劃，小到給臺(tái)上嘉賓遞話筒，每一個(gè)細(xì)節(jié)都是對(duì)主辦方的考驗(yàn)，稍不留神就可能給發(fā)布會(huì)留下難以磨滅的遺憾。把細(xì)節(jié)做到極致，才能讓受眾的體驗(yàn)效果達(dá)到最佳。

如何策劃

一場(chǎng)激動(dòng)人心的新品發(fā)布會(huì)

那么，在今天這樣信息快速傳播的時(shí)代，我們改如何策劃一場(chǎng)激動(dòng)人心的企業(yè)新品發(fā)布會(huì)，來(lái)讓全行業(yè)以及越來(lái)越多的目標(biāo)客戶知曉并喜愛(ài)我們的品牌及產(chǎn)品呢？

可以從以下幾個(gè)步驟入手：

主題選取

主題永遠(yuǎn)是發(fā)布會(huì)的靈魂，一場(chǎng)好的發(fā)布會(huì)絕不僅是“高端大氣上檔次”，其關(guān)鍵在于圍繞和突出一個(gè)“核心主題”，給人留下深刻印象；如果有多個(gè)主題，建議也是有層次遞進(jìn)，以烘托最高潮的部分，以免造成最忌諱的“失焦”現(xiàn)象。

這個(gè)部分往往需要公司最高層的管理團(tuán)隊(duì)參與，從產(chǎn)品的定位、產(chǎn)品與品牌調(diào)性、目標(biāo)人群以及產(chǎn)品的最大的訴求出發(fā)，最終決定發(fā)布會(huì)的主題選擇，以及整個(gè)創(chuàng)意方向。新品發(fā)布會(huì)最大的創(chuàng)意本源來(lái)自于產(chǎn)品，脫離了產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)將是一場(chǎng)平庸而缺乏差異性的燒錢(qián)作秀而已。

比如，近期，方太舉辦了一場(chǎng)充滿中國(guó)風(fēng)情的新品發(fā)布會(huì)，延承其“儒家文化”的企業(yè)管理理念，以及一直以來(lái)對(duì)于中華傳統(tǒng)文化的推崇，方太從用戶角度出發(fā)，選擇“有愛(ài)，有度”為發(fā)布會(huì)主題，推出智能廚電新品，力圖傳達(dá)“方太以愛(ài)為源泉，為用戶創(chuàng)造恰到好處的智能廚電體驗(yàn)”的新品理念。在力推新品的同時(shí)，更是大賺了一波眼球。

創(chuàng)意表達(dá)

這部分是決定了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)視聽(tīng)盛宴美感的關(guān)鍵。主要表現(xiàn)在幾個(gè)環(huán)節(jié)：現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)的效果

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)物料（易拉寶、橫幅、媒體/嘉賓簽到處背景板、展板等）暖場(chǎng)音樂(lè)開(kāi)場(chǎng)畫(huà)面發(fā)布會(huì)演示PPT產(chǎn)品介紹視頻一個(gè)事先設(shè)計(jì)好的高潮（或故事）其他演示視頻、音頻現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)安排.

從發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)的規(guī)劃與布置，會(huì)議內(nèi)容的創(chuàng)意與流程、產(chǎn)品正式亮相的創(chuàng)意、以及所有視頻、音頻等等創(chuàng)意方案將決定這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的逼格高低。

如今，大多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)布會(huì)都去掉了燒錢(qián)而又沒(méi)必要的明星表演、更加務(wù)實(shí)，往往都是創(chuàng)始人親自來(lái)闡述產(chǎn)品，PPT和段子成為了發(fā)布會(huì)的重要調(diào)料，典型代表就是小米、錘子；但也有如OPPO，將新品發(fā)布會(huì)辦成了一場(chǎng)全民盛典演唱會(huì)，互動(dòng)效果也是非常好的。

選址

選址需要提前預(yù)定，越是參會(huì)人數(shù)多的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，越是熱門(mén)地點(diǎn)，越是會(huì)與熱門(mén)時(shí)間或事件撞車(chē)，為了穩(wěn)妥起見(jiàn)，可以同時(shí)考察多個(gè)地點(diǎn)方案。在預(yù)算范圍內(nèi)，建議選址主要從以下幾點(diǎn)考慮：容量、設(shè)施、檔次。

根據(jù)不同的需求，選址有所不同，比如，時(shí)尚品發(fā)布會(huì)，可以不惜一切代價(jià)，選擇環(huán)境美輪美奐，比較高大上的場(chǎng)址，因?yàn)樗囆g(shù)與奢侈是傳播的要點(diǎn)；如果是注重產(chǎn)品性能的互聯(lián)網(wǎng)公司，則建議選擇人數(shù)容量大一點(diǎn)的場(chǎng)址，比如體育場(chǎng)、文化中心，這樣可以從全國(guó)各地多招募一些粉絲過(guò)來(lái)狂歡；

設(shè)施上要根據(jù)發(fā)布會(huì)需求，提前檢測(cè)最基本的電源、無(wú)線網(wǎng)、投影、麥克風(fēng)、音響設(shè)備、桌椅是否齊備；如果對(duì)舞臺(tái)布置有要求，則需要提前幾天進(jìn)行布置搭建。

謹(jǐn)記，所有的設(shè)備都可能出現(xiàn)問(wèn)題，要提前準(zhǔn)備備案。比如：現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備備用電腦避免 Keynote 或 PPT 出現(xiàn)問(wèn)題；上臺(tái)演講者別2個(gè)無(wú)線麥克風(fēng)，以防出現(xiàn)異常；提前準(zhǔn)備幾個(gè)應(yīng)急的笑話或是小故事，為設(shè)備故障預(yù)留搶修時(shí)間。

4

確定人員名單

除了基本的工作人員、主辦方領(lǐng)導(dǎo)外，邀請(qǐng)重量級(jí)的業(yè)界領(lǐng)袖、明星嘉賓、微博大V，往往能帶來(lái)巨大的傳播效應(yīng)。很多時(shí)候，電視臺(tái)、時(shí)尚媒體往往都是沖著明星來(lái)的。

所以?shī)蕵?lè)、時(shí)尚行業(yè)的發(fā)布會(huì)，特別是輕奢品，一定會(huì)請(qǐng)有“檔次”的明星來(lái)站臺(tái)，但已產(chǎn)品為主的品牌最好不要請(qǐng)不相干的明星在發(fā)布會(huì)上露臉，這樣會(huì)讓發(fā)布會(huì)跑題，甚至喧賓奪主，

除非這個(gè)明星是該品牌已簽下的代言人。

所以，一般發(fā)布會(huì)的人員名單主要包括

受邀人員

主辦方領(lǐng)導(dǎo)，特邀嘉賓，明星嘉賓，媒體自媒體及其他意見(jiàn)領(lǐng)袖（博主，微博大V等），粉絲

工作人員

公司內(nèi)部工作人員，外部公關(guān)公司，活動(dòng)公司，演員（不是指明星，是活動(dòng)中表演者），主持人（很重要），禮儀，外請(qǐng)化妝師，攝像攝影師，現(xiàn)場(chǎng)電力維修人員等

5

擬定時(shí)間表

人員，主題，內(nèi)容物料，選址都確定之后，接下來(lái)就是一項(xiàng)非常重要的工作，擬定時(shí)間表。時(shí)間表主要分為三個(gè)板塊，第一個(gè)是整個(gè)發(fā)布會(huì)項(xiàng)目的時(shí)間計(jì)劃總表，第二個(gè)是發(fā)布會(huì)當(dāng)天的流程安排表，第三個(gè)是發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的執(zhí)行表；

項(xiàng)目的時(shí)間計(jì)劃總表

這個(gè)時(shí)間劃表是可以將整個(gè)項(xiàng)目串起來(lái)的總表，由項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)整體的規(guī)劃。

通常一個(gè)大型盛典，從3個(gè)月前就會(huì)開(kāi)始籌劃，因?yàn)樾枰A(yù)留一些重要人物的時(shí)間，需要給場(chǎng)地預(yù)定，物料制作，排練等留夠時(shí)間。在將發(fā)布會(huì)的日期確定下來(lái)之后，倒推時(shí)間表，根據(jù)時(shí)間表上的工作任務(wù)，安排每一個(gè)具體的負(fù)責(zé)人，并定期開(kāi)會(huì)互相通報(bào)進(jìn)展。

發(fā)布會(huì)當(dāng)天的流程安排表

流程安排表，主要是為了讓來(lái)賓知道當(dāng)天發(fā)布會(huì)的具體內(nèi)容安排，從來(lái)賓簽名、入場(chǎng)到主持人開(kāi)場(chǎng)，產(chǎn)品宣講，再到活動(dòng)互動(dòng)，最后活動(dòng)結(jié)束，整個(gè)流程表簡(jiǎn)單、清晰即可。

一般，一個(gè)發(fā)布會(huì)的總體時(shí)間不宜超過(guò)2個(gè)小時(shí)，如果預(yù)計(jì)會(huì)超過(guò)，請(qǐng)對(duì)現(xiàn)有內(nèi)容做減法，留下真正需要傳達(dá)的重點(diǎn)

發(fā)布會(huì)當(dāng)天的現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行表

現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行表，主要是讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)清晰當(dāng)天每一個(gè)人的具體工作，它要基于發(fā)布會(huì)的流程環(huán)節(jié)制定，夸張點(diǎn)說(shuō)，這張表需要細(xì)化到每一分鐘。可能舞臺(tái)上的講話人手一揮，所有的布景、音樂(lè)、演員都要一齊上，簡(jiǎn)直要精確到秒才行。

有了時(shí)間表，整個(gè)團(tuán)隊(duì)的工作才能啟動(dòng)，責(zé)任也清晰了，項(xiàng)目的成功執(zhí)行也將更有保障。

6

產(chǎn)品展示體驗(yàn)

新品的陳列展示與體驗(yàn)，永遠(yuǎn)是核心粉絲最為期待的環(huán)節(jié)。展示區(qū)域可以安排工作人員進(jìn)行講解答疑，并安裝液晶電視，播放產(chǎn)品的介紹短片。同時(shí)，記得安排記者對(duì)重要媒體或嘉賓、受眾進(jìn)行采訪，這些內(nèi)容都將在之后成為重要的傳播素材。

7

傳播推廣

新品發(fā)布會(huì)不是自嗨，也不是將信息僅僅傳遞給到現(xiàn)場(chǎng)的受眾，而是希望它能夠影響千萬(wàn)人，甚至所有人。所以我們不能把發(fā)布會(huì)當(dāng)做一個(gè)孤立的點(diǎn)，事先的充分預(yù)熱，當(dāng)天的集中爆發(fā)和釋放，事后的持續(xù)推波助瀾和發(fā)酵，都會(huì)影響發(fā)布會(huì)的效果。

前期的預(yù)熱階段

在發(fā)布會(huì)開(kāi)始前一個(gè)星期左右，采用一些能夠引起行業(yè)轟動(dòng)和消費(fèi)者關(guān)注的特殊標(biāo)題、倒計(jì)時(shí)海報(bào)等創(chuàng)新形式對(duì)外傳播，預(yù)留懸念的同時(shí)，讓消費(fèi)者充滿期待。

傳播的渠道除了自媒體陣地之外，可以邀請(qǐng)視頻/直播媒體、大眾主流媒體、產(chǎn)品受眾的相關(guān)媒體以及微信/微博大號(hào)、網(wǎng)紅、行業(yè)內(nèi)媒體等參與傳播。根據(jù)不同的預(yù)熱載體，可能需要定制不同的內(nèi)容。

當(dāng)天的集中爆發(fā)

會(huì)議當(dāng)天的傳播可不是一份簡(jiǎn)單的新聞通稿就完事的，現(xiàn)場(chǎng)的攝像人員與寫(xiě)稿人士要及時(shí)辦公，抓拍亮點(diǎn)，寫(xiě)出亮點(diǎn)，及時(shí)發(fā)布傳播出去，同時(shí)可以借助直播平臺(tái)對(duì)外進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，再者通過(guò)官方微信、微博等平臺(tái)與受眾進(jìn)行活動(dòng)互動(dòng)。以多種媒體組合，鋪天蓋地，形成造勢(shì)

事后的持續(xù)發(fā)酵

發(fā)布會(huì)成功結(jié)束后，這個(gè)時(shí)期往往是最容易忽視的時(shí)刻，大多數(shù)受眾都在等著上市訂貨了，這個(gè)時(shí)候更應(yīng)該做的是將新品消息持續(xù)推廣到行業(yè)所有人、潛在消費(fèi)者那里。同時(shí)要注意一點(diǎn)，一個(gè)發(fā)布會(huì)的影響效果通常在1-2個(gè)月之間，過(guò)了這個(gè)熱度，如果產(chǎn)品還沒(méi)真正上市落地，之前的宣傳效果會(huì)大打折扣。

總結(jié)

所以，我們不難發(fā)現(xiàn)，一場(chǎng)激動(dòng)人心的新品發(fā)布會(huì)不僅在于臺(tái)前的深情演繹，更要注重幕后的細(xì)節(jié)支持，只有兩者之間配合的相得益彰，才能讓人記憶深刻。

錘子新品發(fā)布會(huì)上的老羅語(yǔ)錄

導(dǎo)語(yǔ)： 在發(fā)布會(huì)開(kāi)始的時(shí)候雖然又再一次拖延，不過(guò)好在當(dāng)場(chǎng)7000多錘粉一如既往的支持，自嘲“你們知道我這五年是怎么過(guò)來(lái)的”的同時(shí)又一次帶來(lái)了各種經(jīng)典語(yǔ)錄：下面是我收集整理的關(guān)于2017錘子新品發(fā)布會(huì)上的老羅語(yǔ)錄 ，歡迎大家閱讀參考!

軟件行業(yè)都解決不了手機(jī)文字編輯的問(wèn)題，我來(lái)解決，所以我天天加班終于解決了。

要我五年前我把手機(jī)做成這個(gè)樣子，那些什么XX牌我才不和你玩，我簡(jiǎn)直不敢拿給你看。

我是祖?zhèn)髻N膜老工匠，我怎么會(huì)解決不了手感問(wèn)題呢?

有情懷的手機(jī)外殼不是誰(shuí)都能欣賞了的，用老羅手機(jī)外殼代表你有文化。

堅(jiān)果Pro銳麗的異類(lèi)，如果有一天我們賣(mài)了幾百萬(wàn)上千萬(wàn)臺(tái)，甚至傻X都在用我們的手機(jī)，你們要知道，這是給你做的。(此時(shí)老羅哽咽了)

我們來(lái)這開(kāi)發(fā)布會(huì)，你們?cè)摴恼频臅r(shí)候就鼓掌，該喝彩的時(shí)候就喝彩，不要以為我們不正常。

對(duì)于OneStep圖標(biāo)的改進(jìn)我們是做到了極致，你看這兩個(gè)對(duì)比圖，放大之后連一根草都不要重復(fù)。我們不是為了好看，我們就是要不一樣!

我十分懷念金山詞霸那個(gè)年代，因此我把PC端端詞典功能用在了手機(jī)上。

用了閃念膠囊，以后我們聊著天，你都不知道我打開(kāi)了搜索引擎，然后你老底都被我查出來(lái)了。

用過(guò)閃念膠囊的人都會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，用完之后藥不能停!

“你知道我這5年是怎么挺過(guò)來(lái)的嗎?每次就是厚著臉皮再堅(jiān)持一下?！绷_永浩一邊演示一邊說(shuō)，“從來(lái)沒(méi)有失敗的人，只有半途而廢的人。”

“我感覺(jué)我們要賣(mài)瘋了。如果有天賣(mài)了幾千幾百萬(wàn)臺(tái)，要知道這是給你們做的?！绷_永浩哽咽著說(shuō)。之前，他曾表示，今年錘子手機(jī)的銷(xiāo)量目標(biāo)是400-600 萬(wàn)臺(tái)

“做手機(jī)這行當(dāng)剛開(kāi)始特別難，但是一旦到達(dá)那個(gè)臨界點(diǎn)，出現(xiàn)一個(gè)爆款，之后是有爆發(fā)式成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)的?！绷_永浩說(shuō)，他個(gè)人很向往做一個(gè)軟件、硬件全能自己掌握的平臺(tái)型的公司。

他說(shuō)，他喜歡做科技，因?yàn)樾」居写驍〈蠊镜目赡堋?/p>

老羅在與羅振宇的“長(zhǎng)談”節(jié)目中，老羅談了自己對(duì)于生存的看法：只有在每個(gè)時(shí)代的主流計(jì)算平臺(tái)上玩下去，才會(huì)有拓展生態(tài)乃至拿到下個(gè)計(jì)算時(shí)代門(mén)票的機(jī)會(huì)，而這個(gè)時(shí)代的主流計(jì)算平臺(tái)，是智能手機(jī)。錘子一向依仗品牌和軟件差異，為這個(gè)那些試圖嘗鮮的人提供了一個(gè)追求情懷的選擇。預(yù)祝堅(jiān)果Pro大賣(mài)!

老羅其他經(jīng)典語(yǔ)錄：

1.老羅在課上問(wèn)∶"日本女人有什么愛(ài)好?"

下面有人回答∶"拍片!!"

老羅暗笑，說(shuō)∶"你們T M D就不能想點(diǎn)好的東西啊~那么，日本男人有什么愛(ài)好?

"

下面異口同聲∶"看片!!!"

2.古代詩(shī)人去妓院是去談戀愛(ài)的。

3.背過(guò)詞典的我只見(jiàn)過(guò)老俞和那個(gè)廣東瘋子。

4.什么是梨型的身材?恩?你們看我干什么??我老羅是標(biāo)準(zhǔn)的桶型身材!!

5.這道題多年來(lái)在新東方一直講不明白，直到你們羅老師加盟了新東方。老教師都說(shuō)我∶老羅，你可真牛!我趕緊說(shuō)∶快別這么說(shuō)，我只是站在了巨人的肩膀上!

6.我外婆出生于光緒年間，改個(gè)屁嫁。

7.當(dāng)學(xué)生向老俞提問(wèn)時(shí)，老俞會(huì)給他講個(gè)他自己奮斗的小故事，把學(xué)生都感動(dòng)壞了，就忘了剛才的`問(wèn)題了。

8.zg要是有50%的人都是同性戀，人口問(wèn)題就解決了。

9.為什么?很簡(jiǎn)單，因?yàn)槟闶峭流M，沒(méi)見(jiàn)過(guò)世面。

10.13歲的少年羅永浩，有生以來(lái)第一次近距離目擊活的黑人!

11.這時(shí)我趕緊掏出記事本，寫(xiě)遺囑。

12.令人愉悅的憂傷

13、殺蟲(chóng)劑是干什么的啊?就是幫助昆蟲(chóng)搞優(yōu)生學(xué)的。越來(lái)越好的殺蟲(chóng)劑把一個(gè)個(gè)小蟲(chóng)子搞得象小泰森似的。遇到不怎么樣的殺蟲(chóng)劑就象下場(chǎng)毛毛雨，好點(diǎn)呢，就是洗個(gè)澡。而且這些小蟲(chóng)子洗澡時(shí)也不閑著，一邊洗一邊唱∶“我們是害蟲(chóng)，我們是害蟲(chóng)!”

14、我家離新東方遠(yuǎn)，每天在家門(mén)口打車(chē)。家太偏僻了，到處是比夏利還破的車(chē)。根本不愿意坐。有一天我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)黑色桑塔那---在我們那算是高檔車(chē)?yán)?。可我一看那司機(jī)就不想坐了。他又黑又瘦，干癟小個(gè)，一副欠扁的窩囊相。不得以為了車(chē)還是坐上去了。坐上去后才發(fā)現(xiàn)這司機(jī)不一般啊。上了車(chē)他立即象個(gè)男子漢了——一個(gè)勁踩油門(mén)，只分輕踩和重踩，根本不見(jiàn)踩剎車(chē)。我驚喜地發(fā)現(xiàn)“北京不堵車(chē)?yán)?”不論紅燈綠燈一路過(guò)，別的車(chē)都讓路。充滿了罪惡的快感。太爽拉。那干癟身形高大起來(lái)。但是一下車(chē)，他的眼神又變的窩囊起來(lái)了。

15、人最他媽虛偽。你去跳崖自殺，看見(jiàn)了一個(gè)人你看他就來(lái)氣，上去就扁了一頓，然后心情就爽了，不想死了，抱住人家大叫“恩人!”，結(jié)果他跳下去了。對(duì)動(dòng)物也一樣∶把人類(lèi)折磨的對(duì)象叫恩人。什么救命恩狗的。比如小蜜蜂。人家一年辛辛苦苦釀蜜。是給你釀的?!你上去搶過(guò)來(lái)咕咚咚喝完，一抹嘴，說(shuō)∶“啊，小蜜蜂，你真是辛勤的小精靈啊!”靠，你欺負(fù)也就欺負(fù)了，還要惡心它。它是不知道。如果知道了，肯定氣吐血。

16、家里窮那會(huì)兒，屋里坐四個(gè)人，只有一袋半方便面。還沒(méi)吃呢，又來(lái)一個(gè)人。我們四個(gè)這個(gè)后悔啊----怎么不早吃呢?那人興高采烈地說(shuō)今天感恩節(jié)啊!他媽的，吃的都沒(méi)有，感什么恩?!他說(shuō)我們?nèi)ソ烫冒?我們又不信教上什么教堂?他說(shuō)哎呀感恩節(jié)，教堂有吃的。我們一聽(tīng)樂(lè)瘋了。于是五個(gè)人騎著三輛自行車(chē)直奔教堂。到那一看果真有糖果餅干什么的，而且隨便進(jìn)。我們就上去瘋吃一頓。沒(méi)人管啊。于是留下了美好的回憶。第二年感恩節(jié)，我們又去了，一看是自助餐!!都精神崩潰了。上去瘋狗一樣吃。

17、最土最庸俗最家常便飯的就是孔子。所以得到廣泛流傳。象老子莊子那都太酷拉。從遠(yuǎn)處騎個(gè)小毛驢戴個(gè)墨鏡。走過(guò)你身邊。然后消失在遠(yuǎn)方，可是你還覺(jué)得那墨鏡在他背后。巨酷無(wú)比。語(yǔ)言所不能表達(dá)的就是禪，最酷。不能漸悟，只能頓悟。師傅拿個(gè)棍子。你問(wèn)

18、∶“什么是禪啊，我怎么還沒(méi)悟到啊?”師傅上去就一棍子打在頭上∶接著悟!當(dāng)時(shí)有多少徒弟被打傻打死啊。有的徒弟聰明，被打了一下，就“啊，我懂了!”于是下山收徒弟，手里也拿個(gè)棍兒，徒弟說(shuō)悟不出，上去就打∶接著悟!聰明的徒弟怎么樣啊?也不用接著悟，也不用挨打，直接拿個(gè)棍就下山收徒弟。辦起住宿班、沖刺班、12周班、15周班……

19、古代詩(shī)人去妓院是去談戀愛(ài)的。

20、背過(guò)詞典的我只見(jiàn)過(guò)老俞和那個(gè)廣東瘋子。

21、什么是梨型的身材?恩?你們看我干什么?我老羅是標(biāo)準(zhǔn)的桶型身材!

22、這道題多年來(lái)在新東方一直講不明白，直到你們羅老師加盟了新東方。老教師都對(duì)我說(shuō)∶老羅，你可真牛!我趕緊說(shuō)∶快別這么說(shuō)，我只是站在了巨人的肩膀上!

23、我外婆出生于光緒年間，改個(gè)屁嫁。

24、當(dāng)學(xué)生向老俞提問(wèn)時(shí)，老俞會(huì)給他講個(gè)他自己奮斗的小故事，把學(xué)生都感動(dòng)壞了，就忘了剛才的問(wèn)題了。

25、中國(guó)要是有50%的人都是同性戀，人口問(wèn)題就解決了。

為什么說(shuō)錘子手機(jī)賣(mài)的試是情懷？

羅永浩在錘子的手機(jī)發(fā)布會(huì)上，在兩個(gè)多小時(shí)的產(chǎn)品介紹之后，他說(shuō):“嘗試努力去把這個(gè)世界變得更好，是我們啟動(dòng)這個(gè)公司的初衷。通過(guò)處心積慮地改善人類(lèi)的生活品質(zhì)來(lái)獲取利潤(rùn)，而不是通過(guò)處心積慮地獲取利潤(rùn)來(lái)獲取利潤(rùn)。”

然后，大屏幕上放出這個(gè)中年胖子在工作臺(tái)前埋首鉆研的照片，字幕閃出:我不是為了輸贏，我就是認(rèn)真。舞臺(tái)上的老羅沒(méi)有說(shuō)話，轉(zhuǎn)過(guò)頭，長(zhǎng)舒了一口氣，迎接發(fā)布會(huì)最后的掌聲和喝彩。

這句話可能是要他的粉絲才能理解他的這種情懷吧。

其實(shí)，在錘子孕育的兩年里，包括羅永浩在內(nèi)的很多人從來(lái)不把它僅僅一部手機(jī)而已?？梢哉f(shuō)，從一開(kāi)始，它就被賦予了某種價(jià)值觀，或者說(shuō)，“情懷”。這一直是重要的附加值，甚至超過(guò)了產(chǎn)品本身。

情懷，是指擁有一種高尚的心境。以人的情感為基礎(chǔ) 與所生發(fā)的情緒相對(duì)應(yīng)。

錘子發(fā)布會(huì)暖場(chǎng)的介紹就聊到這里吧，感謝你花時(shí)間閱讀本站內(nèi)容，更多關(guān)于錘子發(fā)布會(huì)海報(bào)、錘子發(fā)布會(huì)暖場(chǎng)的信息別忘了在365暖場(chǎng)活動(dòng)網(wǎng)（http://www.afnyshop07.cn）進(jìn)行查找喔。