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本文目錄一覽：

• 1、用什么軟件可以制作年會開場視頻？
• 2、在云端，汽車廠商的線上發(fā)布會都做出了哪些新創(chuàng)意？
• 3、怎么拍暖場視頻。。
• 4、江淮千里 盛世新章 江淮瑞風(fēng)杭州江盛4S店 開業(yè)盛典
• 5、暖場活動可分幾大類？
• 6、年會暖場以什么形式的短片開場好？

用什么軟件可以制作年會開場視頻？

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在云端，汽車廠商的線上發(fā)布會都做出了哪些新創(chuàng)意？

一場突如其來的疫情，給4s店開業(yè)暖場視頻創(chuàng)意我們按下了暫停鍵。我相信，這段時間大家都經(jīng)歷過快遞無法上門、外賣無法配送、超市群眾搶購等等“小場面”。

而實際上，疫情影響的范圍遠不止于此。

以汽車行業(yè)為例，經(jīng)銷商不能開門賣車、客戶還不能進店維修保養(yǎng)，這就導(dǎo)致幾個月過去，經(jīng)銷商的營業(yè)額全都是負數(shù)。大店變成小店，小店面臨倒閉——這應(yīng)該是目前絕大多數(shù)4S店最真實的寫照了。

對于大部分的消費者而言，汽車行業(yè)唯一不受影響的，恐怕也就是近期琳瑯滿目的新車發(fā)布會了。

毫無疑問，傳統(tǒng)車企喜歡開線下發(fā)布會，因為大家都講究排場，至于花多少錢并不重要。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年全年汽車廠商的線上發(fā)布會僅有1次，這足以說明主機廠有多么不待見「線上發(fā)布會」。

然而疫情肆虐，往年在山谷里、在游艇上舉辦的“發(fā)布會Party”已經(jīng)成為泡影，準備好的新車難道還真就不發(fā)了？當(dāng)然不可能，從去年廣州車展至今，各大主機廠的新車投放進度已經(jīng)在計劃之中。如果這個時候掉鏈子，那本來就處于“地獄模式”的汽車消費市場，會因為疫情變得雪上加霜再加霜。

▲往年汽車廠商經(jīng)常會舉辦一些盛大的產(chǎn)品發(fā)布會

內(nèi)憂也好，外患也罷。曾經(jīng)被慘遭嫌棄的「線上發(fā)布會」，如今已經(jīng)成為了主機廠獲取流量最重要的渠道之一。

換句話說，疫情期間各大主機廠的PK，已經(jīng)從“產(chǎn)品戰(zhàn)場”轉(zhuǎn)移到了“發(fā)布會戰(zhàn)場”。誰能通過有創(chuàng)意、有想法、有意思的發(fā)布會贏得消費者目光，誰就已經(jīng)為新車的成功打下了堅實的基礎(chǔ)。

今天我們就一起看看，這段時間紛至沓來的線上發(fā)布會，有哪些廠商真的做到了「有想法、有創(chuàng)意、有意思」。

一、凱迪拉克的「明星天團」發(fā)布會

創(chuàng)意指數(shù)：★★★

養(yǎng)眼指數(shù)：★★★★★

干貨指數(shù)：★★★★

坦白講，現(xiàn)在的凱迪拉克早就不是弗雷特伍德那個年代的凱迪拉克了，“潮流、時尚、炫酷”才是屬于它的標簽。

▲凱迪拉克CT4的發(fā)布會有諸多明星助陣

前不久，凱迪拉克發(fā)布了可能是旗下最重要的產(chǎn)品——CT4。為了凸顯這輛車的重要性，凱迪拉克硬是在疫情期間找來了眾多明星為其發(fā)布護航，其中包括李如儒、李晨nic、袁姍姍、TIM、關(guān)曉彤、李佳琦等等。

粗略一看，我本人熟悉的明星只有袁姍姍、關(guān)曉彤、李佳琦（不知道該不該算明星…），但是在搜索過其4s店開業(yè)暖場視頻創(chuàng)意他人的資料之后，發(fā)現(xiàn)他們個個“履歷不凡”，在相關(guān)領(lǐng)域里都有很大的知名度，可見凱迪拉克這波操作下了血本。

CT4的發(fā)布會使用的是一種很新型的直播形式，它并沒有固定的機位或主場景，就是攝影師扛著攝像機以最真實的視角全程跟拍主持人。然后，在相關(guān)領(lǐng)域比較出名的“明星”也會配合主持人以自己熟悉的方式展現(xiàn)CT4的賣點。

這種“請明星捧新車”的方式并不罕見，所以整個發(fā)布會并沒有特別突出的亮點和創(chuàng)意。而且由于是手持攝像機現(xiàn)場直播，畫面難免會有一些小抖動影響觀感。

▲由于是手持，攝像機會稍稍有點抖

不過，關(guān)曉彤等人的高顏值和直播環(huán)境接地氣的特點，讓整個發(fā)布會少了幾分“神剪輯”的震撼，多了幾分親和力，加上CT4本身也確實是年輕化的產(chǎn)品，一切顯得都非常的和諧有序。廠商也沒有位了追求反差感，而強行加入一些“碰撞元素”。

總體而言，凱迪拉克的發(fā)布會創(chuàng)意一般，干貨該有的都有，最大優(yōu)勢是靚麗養(yǎng)眼的「明星天團」，這也算是比較契合CT4潛在消費者的用戶定位。

二、雷克薩斯的「文藝清新」發(fā)布會

創(chuàng)意指數(shù)：★★★★★

養(yǎng)眼指數(shù)：★★★★

干貨指數(shù)：★★★

與凱迪拉克主張的“潮流、時尚”不同，盡管雷克薩斯現(xiàn)在也逐步年輕化，但兩家廠商的宣傳思路卻是截然相反。雷克薩斯的大部分產(chǎn)品都帶有一種天生的氣質(zhì)，那是一種精致、清新、典雅脫俗的感覺，這也是很多文藝青年愿意選擇雷克薩斯的原因。

▲雷克薩斯UX300e

4月26日，雷克薩斯旗下的首款純電動車UX300e正式上市。它的線上發(fā)布會采用了很新穎的“小說式”風(fēng)格，有明確的章節(jié)和故事線，提升了觀眾的代入感。另外，沒有了直播情況下可能會帶來的雜亂無序，發(fā)布會的主題、剪輯、主持人都可以花很多的心思去調(diào)整和優(yōu)化。

▲這種分章節(jié)的發(fā)布會確實很少見

除了國內(nèi)的一些明星之外，發(fā)布會也請到了許多日本的“手藝人”，或者俗稱為“匠人”。他們?yōu)榱俗非笠患碌耐昝?，往往會花幾年甚至幾十年的時間，讓這份手藝傳承下去。雷克薩斯的宣傳語“匠心”，也正符合發(fā)布會的特點。

▲發(fā)布會上請來的日本廚藝匠人

當(dāng)然，雷克薩斯的發(fā)布會并非面面俱到。由于「文藝青年」在普通消費者中只占少數(shù)，所以發(fā)布會上出現(xiàn)的很多場景、很多畫面也許無法擊中大部分人的內(nèi)心。換句話說，整場發(fā)布會的高格調(diào)反而拉遠了與普通消費者之間的距離。

另外，由于發(fā)布會的風(fēng)格使然，所以整體的干貨較少，小故事和人文方面的環(huán)節(jié)會更多。

▲一些很有格調(diào)的場景確實少了幾分煙火氣

總體而言，雷克薩斯的定位非常準確，用講故事的方法來包裝發(fā)布會也很有創(chuàng)意。至于發(fā)布會的“高格調(diào)”和干貨少倒也不能算錯誤，只能算特點，畢竟我們也很難想象雷克薩斯“太接地氣”的樣子…

三、領(lǐng)克的「大電影式」發(fā)布會

創(chuàng)意指數(shù)：★★★★★

養(yǎng)眼指數(shù)：★★★

干貨指數(shù)：★★★★

相比凱迪拉克和雷克薩斯這種傳統(tǒng)品牌，領(lǐng)克作為新品牌顯然更加深諳消費者的心理預(yù)期。且不說效果如何，單單是“電影式”發(fā)布會的創(chuàng)意就足以證明年輕品牌的潛在能力。

▲領(lǐng)克05電影發(fā)布會的海報

其實我作為領(lǐng)克車主，本該有更大的話語權(quán)，但由于領(lǐng)克一向在營銷層面“不走心”，我只會把更多的注意力轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品層面——好在它沒讓我失望。

領(lǐng)克05會在2020年5月5日上市，其實倒也不難理解（555），新品牌確實會在創(chuàng)意層面給人一些小驚喜。而至于領(lǐng)克05這款車，同樣是目前領(lǐng)克車系中比較特立獨行的一輛，它的發(fā)布會也是處處充斥著“賽博朋克”風(fēng)。從官網(wǎng)、到UI、再到電影中的設(shè)計元素，領(lǐng)克所崇尚的都市對立美學(xué)被展現(xiàn)的淋漓盡致。

比較可惜的是，我還以為電影中會有某個主角開著領(lǐng)克05去打敗外星人、拯救世界，結(jié)果是廠商的高層人員用帶有情節(jié)的方式展示領(lǐng)克05的產(chǎn)品賣點。仔細想想，如果真的是主角通過領(lǐng)克05的產(chǎn)品賣點最終打敗外星人了，這個情節(jié)倒是也有點中二。

發(fā)布會真正的小遺憾是“直男屬性”過重，我感覺很少會有女生喜歡這種“鋼鐵”風(fēng)格，整部電影雖然主角是女生，但她散發(fā)的強大氣場恐怕只會吸引“好這口”的男生。

▲電影中的女主氣場十分強大

簡單來講，領(lǐng)克的發(fā)布會在創(chuàng)意和干貨方面都做到了絕對的抓眼球，賽博朋克風(fēng)的電影審美偏向男性化，女性恐怕只會走進4S店去體驗車輛的個性了。

四、小鵬汽車的「超長時間」發(fā)布會

創(chuàng)意指數(shù)：★★★★★

養(yǎng)眼指數(shù)：★★

干貨指數(shù)：★★★★★

這恐怕是汽車歷史上時間最長的發(fā)布會了，歷時整整24個小時。說實話，領(lǐng)克這種新品牌的腦洞，在小鵬汽車面前也有點相形見拙。我就一個問題：這場聲勢浩大的發(fā)布會，真的有人從頭看到尾了嗎？

▲小鵬P7

我不敢說絕對沒有，反正我只是從CEO何小鵬出場的那一刻才開始看的。

為了好好回顧小鵬P7的發(fā)布會，我特意以N倍速回顧了整場發(fā)布會的內(nèi)容。不避諱的說，單就以內(nèi)容而言，小鵬P7這場發(fā)布會前20多個小時的觀感并不怎么好。一方面，直播使用的設(shè)備畫質(zhì)有點差，暗光環(huán)境下噪點太多。另一方面，網(wǎng)紅和DJ的成堆出現(xiàn)讓人仿佛置身于夜店，由于觀眾并沒有親臨現(xiàn)場，所以只會感覺到昏昏欲睡，并不會隨著音樂一起嗨。

▲暗光下的畫質(zhì)不佳，而且該嗨起來的地方觀眾沒有代入感

即使到了后期，畫面開始通透、主題開始顯現(xiàn)，而且還請來了“局座”等大人物，但發(fā)布會的前期已經(jīng)勸退了一部分人，后期能留下的觀眾恐怕已經(jīng)不多了。

▲“局座”為小鵬P7的上市助陣

小鵬P7的真正亮點，其實并不是靠時間堆出來的、或是發(fā)布會演出來的，而是這輛車本身就匯聚了很多亮點。哪怕這次發(fā)布會只有30分鐘，只要CEO站在舞臺上自信的說幾個參數(shù)，屏幕前的觀眾就一定愿意為他鼓鼓掌。

太長的鋪墊，反而畫蛇添足。

好在，CEO何小鵬擁有出色的控場能力，發(fā)布會最后的幾個小時很好地展現(xiàn)了車輛的各種賣點，其實如果從一開始就這么做，效果沒準會更好。

所以毫無疑問，小鵬P7的發(fā)布會是極具創(chuàng)意的，而且干貨十足。不過受限于時長，發(fā)布會的觀感實在太一般了。這導(dǎo)致很多人直接跳過了開頭的20多個小時，營銷花出去的費用還不如給潛在用戶抽幾個紅包、或提供一些福利優(yōu)惠來的實在。

五、別克的「情景相聲」發(fā)布會

創(chuàng)意指數(shù)：★★★★

養(yǎng)眼指數(shù)：★★★

干貨指數(shù)：★★★★

相比其它廠商“來勢洶洶”的創(chuàng)意發(fā)布會，別克轎車家族的發(fā)布會顯然低調(diào)了很多。有傳統(tǒng)的主持人，也有邀請到的嘉賓，也在恰當(dāng)?shù)臅r機展示了賣點。我個人認為，這場發(fā)布會真正的MVP其實是主持人和嘉賓。

好吧，我也不賣關(guān)子了，主持人叫汪涵，嘉賓（體驗官）叫岳云鵬。得益于這兩個人強大的影響力和口才，把新車發(fā)布會弄的非常熱鬧。

▲小岳岳的加入讓這場發(fā)布會增添了許多笑點

坦白說，由于別克轎車家族這次均是中期改款，所以發(fā)布會的熱度并不能和其它廠商的幾場發(fā)布會比肩。但正是由于這兩個人的存在，別克轎車家族的發(fā)布會甚至快成為了“情景相聲”專場，岳云鵬在4S店體驗銷售人員的這個場景，可能會逗樂不少人。

總體而言，別克在發(fā)布會本身的內(nèi)容不夠吸引人的情況下，請到了非常會暖場的主持人和嘉賓，這倆人也很輕松的撐起了發(fā)布會的內(nèi)容豐滿程度，創(chuàng)意、干貨都有。只不過我實在不覺得汪涵和岳云鵬有多養(yǎng)眼，所以我個人愿意給一個“中規(guī)中矩”的評價。

五、奧迪Q7登陸“火星基地”

創(chuàng)意指數(shù)：★★★★★

養(yǎng)眼指數(shù)：★★★

干貨指數(shù)：★★★★★

云端發(fā)布會最大的問題是現(xiàn)場感較弱，不能與車產(chǎn)生互動的環(huán)境很難讓觀眾產(chǎn)生共鳴。而全新Q7把主會場搬到了大漠戈壁上的“火星基地”，盡顯出Q7野性的一面。同時，也呼應(yīng)了奧迪將參與火星車和載具研發(fā)的合作項目。

在發(fā)布會活動現(xiàn)場，參加過達喀爾拉力賽的車手何旭東與全新奧迪Q7無畏體驗大使胡軍兩位嘉賓親自駕駛?cè)聤W迪Q7，在戈壁、沙漠等極端路況，向用戶全面展現(xiàn)了全新奧迪Q7的強大性能和無畏精神。在眾多云發(fā)布會，找準車型適合的嘉賓非常重要，而這兩位硬漢顯然與Q7的氣質(zhì)不謀而合。

隨著Q7上市，一汽-大眾奧迪“無畏體驗季”探索之旅系列活動也將全面開啟，體驗從未被踏過的道路、征服從未被挑戰(zhàn)過的山峰4s店開業(yè)暖場視頻創(chuàng)意！

能把云發(fā)布搬到西部，可見奧迪對于Q7這部車的定位十分明確，就是要彰顯Q7既能夠在城市里穿梭，又具備穿越的能力。不愧是奧迪的大手筆。

寫在最后

線上發(fā)布會的比拼，其實沒有真正意義上的誰好誰差。產(chǎn)品力的好與壞，才是決定用戶口碑的最重要因素。說到底，咱們今天所聊的主題，只是看看有哪些廠商“愿意為發(fā)布會花更多精力去創(chuàng)造新點子、新想法”，至于車輛本身，其實是要交給消費者驗證的。

突然想起老羅在新品發(fā)布會上風(fēng)生水起的樣子，不得不感嘆，有時候時間快的令人措手不及。希望時間的流逝，能讓這場疫情可以早點過去。也希望我們能早點在線下，再次看到CEO揮舞著拳頭公布車輛價格的那一瞬間吧。

圖片來源網(wǎng)絡(luò)，侵刪。

本文來源于汽車之家車家號作者，不代表汽車之家的觀點立場。

怎么拍暖場視頻。。

暖場視頻有幾種大類：

1、公司員工視頻：視頻可以是拍攝4s店開業(yè)暖場視頻創(chuàng)意的員工年會賀詞4s店開業(yè)暖場視頻創(chuàng)意，也可以拍攝每個部門的創(chuàng)意視頻拼接；對于平時有記錄習(xí)慣的4s店開業(yè)暖場視頻創(chuàng)意，可以將公司一年以來的視頻記錄穿插進去4s店開業(yè)暖場視頻創(chuàng)意，更能引發(fā)共鳴；

2、領(lǐng)導(dǎo)致辭：可以是領(lǐng)導(dǎo)、集團總部等高管拍攝給公司員工的新年賀詞，這個更適合比較正式的年會場合；

3、動畫視頻：如果公司有對應(yīng)技術(shù)人員或預(yù)算充足，可以選擇動畫的形式展示公司風(fēng)采，比較社和公司周年年會；

暖場視頻的風(fēng)格要結(jié)合年會整體來看，年會一般是比較輕松喜悅的，年會的開場視頻也不宜過分煽情，簡單、幽默、輕松、拜年慶祝為主即可。

江淮千里 盛世新章 江淮瑞風(fēng)杭州江盛4S店 開業(yè)盛典

2022年1月8日4s店開業(yè)暖場視頻創(chuàng)意，在全新的江淮瑞風(fēng)杭州江盛4S店與廠家領(lǐng)導(dǎo)，合作伙伴及眾多媒體，一同見證杭州江盛發(fā)展歷程中又一輝煌時刻，也是杭州江盛在余杭區(qū)事業(yè)發(fā)展上的新里程碑。

江淮瑞風(fēng)杭州江盛4S店新店盛裝開業(yè)，新店地址位于余杭區(qū)良渚街道好運路3號1幢。嶄新的展廳環(huán)境和沉浸式的服務(wù)將為客戶帶來全新的購車體驗。

今天，在這個重要時刻，江淮廠家領(lǐng)導(dǎo)攜全新自動擋瑞風(fēng)M4一同前來，祝賀杭州江盛新店喬遷開業(yè)。

下午14時 美女主持人暖場后，由熱情美麗的dancer熱舞開場

杭州江盛汽車有限公司 總經(jīng)理 孫箭女士開業(yè)致辭

?安徽江淮汽車商務(wù)車營銷公司 閩、浙大區(qū)總監(jiān) 查達慶先生?致辭

安徽江淮汽車集團股份有限公司商務(wù)車公司 總經(jīng)理助理 張中先生

杭州江盛汽車有限公司 董事長 ?蔣增榮

為瑞風(fēng)M4全新自動擋揭幕

“瑞風(fēng)M4 全新自動擋”在杭州江盛汽車有限公司內(nèi)正式啟幕。一次新國貨的探尋之旅，一場別開生面的沉浸式互動體驗，也由此在杭州拉開帷幕。

瑞風(fēng)M4全新自動擋自亮相以來備受市場與用戶關(guān)注，契合國人消費需求的新國貨產(chǎn)品實力，使其在10-15萬級商用MPV市場的熱度與日俱增。通過與新車的零距離接觸，現(xiàn)場嘉賓也深入4s店開業(yè)暖場視頻創(chuàng)意了解到了這款新國貨MPV的魅力所在。

開業(yè)儀式順利完成，江盛大家庭攜手廠家領(lǐng)導(dǎo)及各合作伙伴合影留念

暖場活動可分幾大類？

暖場活動可以分為以下幾類：DIY類，吃：冰淇淋、異形餅干、蛋糕、蛋撻、龜苓膏、雞蛋卷、巧克力、雪花酪、冷餐、水果沙拉、水果拼盤喝：紅酒會、啤酒節(jié)、調(diào)酒表演、創(chuàng)意咖啡、茶道。玩：石膏彩繪、沙畫、插花、風(fēng)箏、風(fēng)車、果凍蠟燭、葫蘆烙畫、環(huán)保軟陶、剪紙藝術(shù)、精油皂、面具臉譜、木板年畫、立體拼圖、寫對聯(lián)、玻璃藝術(shù)、手工泥塑。樂：體感游戲、飛鏢、轉(zhuǎn)盤、打球、投籃。用：T恤、太陽帽、帆布鞋、抱枕、扇子、手繪玻璃杯；演出類?，舞臺、燈光、音響、歌曲、舞蹈、武術(shù)、魔術(shù)、街舞、樂隊、提琴、鋼琴、古箏?；節(jié)日類?，猜燈謎、包元宵；情人節(jié)定制玫瑰、巧克力現(xiàn)場DIY、兒童玩具DIY、粽子、月餅現(xiàn)場制作、平安果、做年畫寫對聯(lián)，紀念類?，水晶照、現(xiàn)場人物寫真、記憶相冊、馬克杯。

暖場活動適用于地產(chǎn)、商場、汽車、銀行證券、培訓(xùn)、其他服務(wù)行業(yè)。早先暖場活動以酒會、插花、茶藝、創(chuàng)意冷餐會等為主，但隨著社會發(fā)展，主流消費人群以30-50歲年齡段為主，普遍擁有家庭及孩子，企業(yè)暖場活動均以親子為主打內(nèi)容，希望通過吸引孩子關(guān)注，從而帶動家長的參與，通過家長兒童的互動行為，帶動自身產(chǎn)品及服務(wù)的銷售。暖場活動的好處與必要性，任何一種產(chǎn)品均需要人氣的鋪墊，活動是提升人氣的最佳選擇，通過活動實現(xiàn)營銷是眾多高明商家常用的策略營銷。

年會暖場以什么形式的短片開場好？

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